Ein Teilbereich im Marketing ist die Suchmaschinenoptimierung (kurz SEO). SEO bezeichnet alle Techniken und Strategien, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website in den Ergebnissen von Suchmaschinen wie Google zu verbessern. Das Ziel von SEO ist es, auf der ersten Seite der Suchergebnisse, idealerweise an erster Stelle, zu erscheinen, wenn Nutzer nach bestimmten Schlüsselwörtern suchen.
SEO kann in zwei Hauptkategorien unterteilt werden:
- On-Page-SEO: Hierbei handelt es sich um Optimierungen, die direkt auf der Website vorgenommen werden. Dazu gehören die Verbesserung von Inhalten (qualitativ hochwertige und relevante Inhalte erstellen), die Optimierung von Meta-Tags, die Verbesserung der Ladegeschwindigkeit der Website, die Nutzung von Schlüsselwörtern, die Strukturierung der Website und die Sicherstellung, dass die Website mobilfreundlich ist. In unserem Artikel OnPage SEO gehen wir mehr ins Detail.
- Off-Page-SEO: Hierbei handelt es sich um Maßnahmen, die außerhalb der eigentlichen Website getroffen werden, um deren Glaubwürdigkeit und Autorität zu verbessern. Dies geschieht hauptsächlich durch das Erhalten von Backlinks (Links von anderen Websites zu Ihrer Website). Andere Off-Page-Strategien können Social-Media-Marketing und Influencer Marketing beinhalten. Es würde hier den Rahmen sprengen, wenn wir auf jeden Punkt eingehen. Die machen wir in unserem Artikel OffPage SEO.
Eine gute SEO-Strategie berücksichtigt sowohl On-Page- als auch Off-Page-Faktoren. Es ist wichtig zu beachten, dass SEO eine langfristige Strategie ist und es oft Monate dauern kann, bis die Ergebnisse sichtbar werden. Zudem ist SEO ein fortlaufender Prozess, da Suchmaschinen ihre Algorithmen regelmäßig aktualisieren und die Konkurrenz um die Spitzenplätze in den Suchergebnissen ständig wächst. Dabei sind die Optimierung und der damit verbundene Erfolg ein planbarer Prozess. Grundlage ist ein SEO Konzept.
Was sind Meta-Tags?
Meta-Tags sind unsichtbare Codeelemente, die eingebettet in den HTML-Code einer Webseite, der Suchmaschine wichtige Informationen über den Inhalt der Seite liefern. Sie sind die verborgenen Signalgeber, die dabei helfen, das Internet für uns alle ein wenig übersichtlicher und relevanter zu gestalten.
Stellen Sie sich Meta-Tags als unsichtbare Botschafter Ihrer Webseite vor, die den Suchmaschinen in der digitalen Welt einflüstern, was auf Ihrer Seite zu finden ist. Jede Art von Meta-Tag hat seine eigene Rolle und Bedeutung im komplexen Spiel der Suchmaschinenoptimierung.
- Der Title-Tag zum Beispiel ist das Aushängeschild Ihrer Webseite. Es ist der erste Eindruck, den Besucher und Suchmaschinen von Ihrer Seite bekommen. Ein guter Title-Tag ist prägnant und enthält die wichtigsten Schlüsselwörter, die den Inhalt Ihrer Seite beschreiben.
- Der Meta-Description-Tag ist eine kurze Zusammenfassung, was der Besucher auf der Webseite erwarten kann. Es ist Ihre Chance, in ein oder zwei Sätzen zu überzeugen, warum jemand Ihre Seite besuchen sollte. Diese Beschreibung erscheint oft direkt in den Suchergebnissen und kann daher einen großen Einfluss auf die Click-Through-Rate haben.
- Der Robots-Tag hingegen ist wie ein Wachhund, der bestimmt, welche Teile Ihrer Webseite von Suchmaschinen indexiert und angezeigt werden dürfen und welche nicht.
Es gibt noch weitere Meta-Tags. Die oben genannten Tags sind jedoch mit die Wichtigsten bei der Optimierung. Obwohl unsichtbar für den gewöhnlichen Besucher, sind Meta-Tags von großer Bedeutung für die Auffindbarkeit Ihrer Webseite in den Weiten des Internets. Sie sind ein Schlüsselwerkzeug für eine erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung und helfen dabei, dass Ihre Webseite von den richtigen Menschen zur richtigen Zeit gefunden wird.
Bedeutung von Meta Tags für die Suchmaschinenoptimierung
Warum sollte man die Meta-Tags optimieren?
Die Angaben in den Meta Tags sind oftmals die ersten Berührungspunkte eines neuen Kunden bzw. Interessenten mit einem Unternehmen. Noch bevor dieser die Website besucht, findet er die Angaben in der Google Suche. Das könnte beispielsweise so aussehen:
Die Alternative würde eventuell so aussehen:
Selbst beim Teilen von Webseiten in sozialen Netzwerken oder in Messengern wie WhatsApp werden die Meta-Tags herangezogen. Gerade bei persönlichen Empfehlungen sind diese Daten somit wichtig und man sollte nicht darauf verzichten.
Wir erachten es als SEO Fehler, die Meta-Angaben nicht zu optimieren.
Allein hier kann man so viel Potenzial verschenken. Selbstverständlich ist guter Content wichtig. Ohne qualitativ hochwertige Inhalte bringen auch die Meta-Tags nichts, weil man es gar nicht erst in die Suche schafft.
Gehen wir noch ein wenig mehr ins Detail. Gründe für die Meta-Tags Optimierung im Detail:
- Der Kampf um Pole-Position in den Suchergebnissen: Die organischen Suchergebnisse müssen sich oft den Platz mit Werbeanzeigen von Google Ads teilen, wodurch der verfügbare Raum drastisch reduziert wird. Wenn noch weitere Elemente wie Local-Pack, Featured Snippets oder die Answer-Box hinzukommen, wird der Raum für die Top 3 Platzierungen bei Google noch knapper. Daher ist es unerlässlich, dass dein Suchmaschinenergebnis sich von den anderen abhebt.
- Verbesserung der Ranking-Relevanz: Der Titel einer URL ist nach wie vor wichtig für das Ranking. Auch wenn es nur eines von vielen Ranking-Kriterien ist, kann ein optimierter Meta-Titel bei vielen ähnlichen Seiten den Unterschied ausmachen. Wenn dein Titel insbesondere das zentrale Schlüsselwort nicht enthält, sind deine Chancen, unter den Top 3 zu landen, deutlich geringer.
- Steigerung der Klickrate (CTR): Gut optimierte Meta-Descriptions und -Titles können dazu führen, dass dein Suchmaschinenergebnis häufiger angeklickt wird. Dies kann wiederum die CTR deiner URL verbessern und somit mehr Traffic generieren. Google erfasst diese Signale und testet, ob deine Webseite das beste Suchergebnis für die Nutzer bietet. Wenn dieser Test erfolgreich ist, kann eine Optimierung deiner Meta-Elemente tatsächlich zu einer Verbesserung des Rankings führen.
- Stärkung der Markenwahrnehmung: Meta-Description und Title sind die ersten Elemente deiner Website, die deine Zielgruppe sieht. Allein deswegen ist es wichtig, deine Meta-Tags sorgfältig zu pflegen und zu optimieren.
Hier sprechen wir von Meta-Tags, einschließlich des Meta-Keywords-Tags. Aber dieses spielt schon seit langem keine Rolle mehr für Suchmaschinen. Du kannst es also ohne Bedenken ignorieren.
Anleitung für die Meta-Title Optimierung
Der Meta-Titel ist der Titel eines HTML-Dokuments, der im HTML-Code hinterlegt ist.
Es ist ein Element im Head Bereich der Webseite. Dieses wird mit spitzen Klammern eingebunden. Etwas weiter unten zeigen wir Ihnen dazu Beispiele zur Verdeutlichung. Der Titel wird in den SERPs (den Ergebnisseiten der Suche) angezeigt und von Webbrowsern zur Benennung des jeweiligen Browsertabs herangezogen. Hier ist eine Anleitung für die Meta-Title Optimierung:
- Recherche der Schlüsselwörter: Bevor du deinen Meta-Titel erstellst, solltest du eine gründliche Keyword-Recherche durchführt haben. Identifiziere die Schlüsselwörter, die für deine Webseite am relevantesten sind, und berücksichtige dabei auch Long-Tail-Keywords.
- Schreib den Meta-Titel: Beginne deinen Titel idealerweise mit dem wichtigsten Schlüsselwort. Es ist allgemein bekannt, dass Suchmaschinen den Anfang eines Titels stärker gewichten als das Ende.
- Halte dich an die Längenbeschränkung: Ein optimaler Meta-Titel sollte nicht länger als 60-70 Zeichen sein. Wenn der Titel zu lang ist, wird er in den Suchergebnissen abgeschnitten.
- Sei spezifisch und präzise: Dein Meta-Titel sollte genau beschreiben, was Nutzer auf deiner Seite erwartet. Vermeide vage Formulierungen und generelle Aussagen.
- Mache den Titel ansprechend: Dein Meta-Titel sollte auffällig und interessant sein, um die Aufmerksamkeit der Nutzer auf sich zu ziehen und sie zum klicken zu animieren.
- Einzigartigkeit: Jede Seite deiner Website sollte einen einzigartigen Meta-Titel haben. Dies hilft Suchmaschinen, den Inhalt jeder Seite zu verstehen und verhindert, dass sie als Duplikate angesehen werden.
- Verwende deine Marke im Titel: Wenn es Sinn ergibt und Platz vorhanden ist, kann es nützlich sein, den Namen deiner Marke oder deines Unternehmens am Ende des Meta-Titels hinzuzufügen.
- Testen und Anpassen: SEO ist ein fortlaufender Prozess. Teste verschiedene Meta-Titel, überwache, wie sie sich auf dein Ranking und die Click-Through-Rate auswirken, und nimm entsprechende Anpassungen vor.
Beispiele für Meta-Title Optimierung
Wie sieht die Optimierung es Meta-Title in der Praxis aus?
Dazu schauen wir uns einen guten und einen schlechten Title an:
Beispiel für einen schlechten Meta-Title
Dieser sagt im Prinzip nichts aus.
<title>Startseite</title>
Beispiel für einen guten Meta-Title
Bei diesem optimierten Meta-Title bekommt man sofort wichtige Informationen.
<title>Meta Tags Optimierung – Leitfaden mit Tipps | Bytebizz.com</title>
Denke immer daran, dass ein gut optimierter Meta-Titel nicht nur für die Suchmaschinenoptimierung, sondern auch für die Nutzererfahrung wichtig ist. Ein klarer, ansprechender und relevanter Titel kann dazu beitragen, dass mehr Nutzer auf deine Seite klicken und sich dort länger aufhalten.
Anleitung zur Meta-Description Optimierung
Auch wenn die Meta-Description nicht mehr direkt das Ranking beeinflusst, kann sie indirekt eine Rolle bei deiner Position in den Suchergebnissen (SERPs) spielen. Dies geschieht, wenn Google verschiedene Snippets in einem Probelauf höher positioniert. Sollte deine URL in einen solchen Google Top10-Test gelangen, könnte dies potenziell zu einer Verbesserung deines Rankings führen.
- Recherche der Schlüsselwörter: Genau wie beim Meta-Titel solltest du auch für die Meta-Description relevante Schlüsselwörter identifizieren. Die Verwendung von relevanten Keywords in deiner Meta-Description kann dazu beitragen, dass Suchmaschinen den Inhalt deiner Seite besser verstehen.
- Verfasse die Meta-Description: Schreibe eine präzise und ansprechende Zusammenfassung des Inhalts deiner Webseite. Die Beschreibung sollte deinen Nutzern einen klaren Überblick darüber geben, was sie auf deiner Seite erwartet.
- Halte dich an die Längenbeschränkung: Eine optimale Meta-Description sollte in der Regel nicht länger als 155-160 Zeichen sein. Wenn die Beschreibung zu lang ist, wird sie in den Suchergebnissen abgeschnitten.
- Inkludiere einen Call-to-Action (CTA): Ermutige die Nutzer, auf dein Suchergebnis zu klicken, indem du einen starken CTA in deine Beschreibung einfügst. Dies könnte so etwas sein wie „Erfahre mehr“, „Jetzt bestellen“ oder „Melde dich heute an“.
- Sei einzigartig: Jede Seite deiner Website sollte eine einzigartige Meta-Description haben. Dies hilft, Duplikate zu vermeiden und Suchmaschinen dabei, den Inhalt jeder Seite korrekt zu verstehen.
- Testen und Anpassen: Wie bei allen SEO-Maßnahmen, solltest du auch bei der Optimierung deiner Meta-Description verschiedene Ansätze testen, die Ergebnisse überwachen und bei Bedarf Anpassungen vornehmen.
Eine gut geschriebene, ansprechende Meta-Description kann dazu beitragen, die Sichtbarkeit deiner Website in den Suchmaschinen zu erhöhen und die Klickrate (CTR) zu verbessern. Obwohl die Meta-Description selbst keinen direkten Einfluss auf das Ranking deiner Website hat, kann sie dennoch einen wichtigen Beitrag zur Nutzererfahrung leisten und dazu beitragen, mehr Traffic auf deine Website zu leiten.
Beispiele für Meta-Beschreibung Optimierung
Wie sieht die Optimierung der Meta-Beschreibung in der Praxis aus?
Beispiel für eine schlechte Meta-Beschreibung
<meta name="description" content="Hier ist unsere neue Webseite."/>
Diese Beschreibung haben wir tatsächlich so gefunden. Für einen potenziellen Kunden, der diese Beschreibung in der Google Suche findet, wirkt dies nicht sehr ansprechend.
Beispiel für eine gute Meta-Beschreibung
<meta name="description" content="Mehr Besucher durch Meta Tags Optimierung ✓ Leitfaden zur Meta-Title und Meta-Beschreibung Optimierung ✓ Tipps und Beispiele ✓ Tools"/>
Wenn Sie die Meta Tags für Google optimieren, dann sollten Sie dies zugleich auch für Ihre Besucher machen. Die optimierten Texte müssen vorwiegend Ihren Interessenten gefallen.
Meta-Tags Optimierung unter WordPress
Wie sieht das nun in der Praxis bei einer WordPress Website aus?
Für WordPress gibt es sogenannte SEO Tools bzw. SEO Plugins. Diese erleichtern die Einbindung enorm. Auf unserer Website nutzen wir dafür Rank Math SEO. Für jeden Beitrag und jede Seite kann man den Titel und die Beschreibung eingeben. Hilfreich sind vor allem die Prüfung der Länge und eine Vorschau, wie die Darstellung in der Suche aussehen könnte.
Rank Math gibt es in einer kostenfreien und als Premium-Version. Die kostenlose Version ist vollkommen ausreichend und bietet alle Möglichkeiten zur Snippet-Optimierung. Rank Math lässt sich wie alle Plugins unter WordPress installieren. Wenn Sie dann einen Beitrag oder eine Seite bearbeiten, dann finden Sie unterhalb eine Box. Dort sehen Sie die Darstellung in der Suche. Mit einem Klick auf den Button „Snippet bearbeiten“ können Sie Ihre Angaben anpassen.
Ähnlich in der Nutzung ist Yoast SEO für WordPress. Es bietet die gleichen Möglichkeiten zur Anpassung der Meta-Angaben.
Die Meta Tags Optimierung ist wichtig. Dennoch nur ein Teil des großen Bereichs der Suchmaschinenoptimierung. Gut optimierte Websites bringen Ihnen monatlich tausende Besucher und somit mehr Kundenanfragen oder direkte Verkäufe. Eine nachhaltige Strategie ist wichtig, dann werden Sie online erfolgreich sein.
