Suchmaschinen wie Google versuchen, hochwertige Inhalte an die Spitze ihrer Suchergebnisse zu bringen, weshalb es wichtig ist, dass Websites qualitativ hochwertigen Content anbieten, der für die Nutzer relevant und nützlich ist. In diesem Zusammenhang taucht der Begriff Thin Content (zu Deutsch: dünner Inhalt) auf und spielt eine wichtige Rolle.
Was ist Thin Content?
Thin Content bezieht sich auf Inhalte, die wenig Mehrwert für den Nutzer bieten und von Suchmaschinen als weniger relevant eingestuft werden. Es handelt sich um Inhalte, die entweder sehr kurz sind oder keine substanziellen Informationen enthalten, die für den Nutzer von Nutzen wären. Thin Content kann auch duplizierte Inhalte umfassen, die von anderen Websites kopiert wurden, ohne dass der Inhalt aktualisiert oder auf andere Weise angepasst wurde, um den Nutzern etwas Neues oder Nützliches zu bieten.
Seiten mit wenig relevantem Inhalt
Webseiten ohne einen Mehrwert für Nutzer, insbesondere Unterseiten mit reinen Bildergalerien oder lediglich mit Werbetexten ohne Aussage, werden von Google viel schlechter oder gar nicht gelistet.
Duplicate Content – Kopierte Inhalte
Wenn Sie Inhalte aus anderen Seiten komplett unverändert übernehmen, wird dies ebenso als Thin Content eingestuft. Es ist schlichtweg unsinnig für Suchmaschinen viele Seiten mit identischen Inhalten in den Index aufzunehen.
Doorway Pages
Auch Webseiten mit Weiterleitungen (Brückenseiten / Doorway-Pages) fallen darunter. Der Besucher wird automatisch weitergeleitet und somit gibt es keinen Grund diese Seite zu listen.
Affiliate Webseiten ohne eigenen Inhalt
An sich sind Affiliate Webseiten kein Problem. Diese werden allerdings dann als „Thin-Content“ klassifiziert, wenn Sie lediglich die über das Affiliate-Programm bereitgestellten Inhalte und die Links einbinden.
LandingPages bzw. Zielseiten von Werbekampagnen
Oftmals haben Zielseiten von Werbung (Landingpages) das Problem doppelter Inhalte. Hier wird der Content, der bereits auf der Website zu finden ist, nochmals eingebunden. Gerade wenn Sie mehrere Landingpages nutzen, um Werbekampagnen zu testen, haben Sie auf einmal viel doppelte Inhalte.
Bedeutung von Thin Content für SEO
Wenn Sie Ihren Nutzern keinen ansprechenden Inhalt mit einem wirklichen Mehrwert liefern, werden Sie langfristig in Suchmaschinen nicht weit vorn gelistet werden.
Sollten Sie Inhalte lediglich kopieren oder mit wenig Mühe erstellen, kann es sein, dass Ihre Webseite abgestraft wird. Im Sinne der Nutzer handeln Google und Bing somit konsequent. Letztlich kann Thin Content auch dazu führen, dass die Seite gar nicht erst in den Index aufgenommen wird.
Der Content einer Website ist und bleibt ein gewichtiger Rankingfaktor bei der OnPage SEO.
Thin Content erkennen
Wie kann man diese Inhalte auf einer Website erkennen?
Es gibt mehrere Indikatoren, wie Sie Webseiten mit solchem Inhalt erkennen.
Google Search Console
Als Betreiber einer Website sollten Sie regelmäßig einen Blick in die Google Search Console (GSC) werfen. Diese können Sie kostenfrei nutzen und erhalten hier zahlreiche Informationen über die Anzahl der indexierten Seiten und mögliche Probleme. Hier werden betroffene Webseiten mit dem Hinweis „Soft-404“ dargestellt.
Google Analytics
Wenn Sie für Ihre Website Google Analytics nutzen, dann erhalten Sie hier die Werte „Absprungrate“ (Bounce Rate) und „Verweildauer“. Eine niedrige Verweildauer und eine hohe Absprungrate können ein Hinweis auf mangelnde Qualität der Seiten sein.
Anzahl der Wörter einer Webseite
Tatsächlich kann die Anzahl der Wörter ein guter Hinweis sein. Unterseiten mit sehr geringer Wortzahl haben mit äußerst hoher Wahrscheinlichkeit das Potenzial als Thin eingestuft zu werden.
Hilfreich ist hier das SEO Spider Tool Screamingfrog. Dieses analysiert die komplette Website. Im Reiter „Inhalt“ kann man sich die Wortzahl der Seiten anzeigen lassen. Sehr viele Seiten mit geringer Wortzahl geben uns einen guten Hinweis auf eine mögliche Problematik von schwachem Content. Auf dem nachfolgenden Screenshot sehen Sie die Analyse eines Online-Shops. Die Beschreibungen der einzelnen Produkte sind sehr dürftig und somit sind die Inhaltsseiten mit wenig Inhalt. Die magische Zahl für die SEO Textlänge gibt es zwar nicht, jedoch sind Seiten mit knapp 10 bis 20 Wörtern schon sehr dürftig.
Thin Content vermeiden
Hochwertiger und ansprechender Content ist die Lösung. Diese spielen seit dem Google Panda Update im Jahr 2011 eine bedeutende Rolle bei der OnPage Optimierung einer Website. Suchmaschinen erkennen immer besser, ob es sich bei den Inhalten einer Website um qualitativ hochwertigen Content oder um Thin Content handelt.
Wenn Sie langfristig gut ranken möchten, sollten Sie Ihren Besuchern einen echten Mehrwert mit gutem Content bieten.
Was können Sie tun?
Oftmals wird geraten, die möglichen Seiten einfach zu löschen. Davon raten wir ab. Bei Produktseiten in Shop wäre dieser Tipp zudem absolut unsinnig. Es macht zwar Sinn, nicht mehr benötige Webseiten zu löschen, jedoch ist es besser Inhalte aufzuwerten und besseren Content zu produzieren.
Unterseiten, die für die Suchmaschinenoptimierung keine Rolle spielen, sollten Sie auf „noindex“ setzen. Das trifft vorwiegend auf Landingpages von Werbekampagnen zu.
