In diesem Artikel gehen wir auf die Frage näher ein, ob SEO oder Werbung schalten für Sie die bessere Möglichkeit ist, um mehr Besucher auf die eigene Webseite zu bekommen. Was spricht für die jeweilige Variante und was ist für Sie die bessere Wahl.
Mehr Besucher für die eigene Website
Die schönste Website ist nutzlos, wenn man keine Besucher auf der Website hat, die dort Ihre Produkte kaufen oder sich für Ihre Dienstleistungen interessieren. Wichtig ist es, dass Sie mit relevanten Suchanfragen besser gefunden werden. Dies erreichen Sie durch das Schalten von Werbung oder durch eine bessere Auffindbarkeit in der organischen Suche. Welcher der geeignetere Weg für Sie ist, hängt von Ihren Zielen und Rahmenbedingungen ab.
Bei bezahlter Werbung kaufen Sie sich den Werbeplatz bei bestimmten Suchbegriffen. In den meisten Fällen erfolgt die Abrechnung pro Klick. Damit haben Sie allerdings noch keinen Kunden gewonnen. Durch den Klick auf die Werbung ist dieser lediglich auf Ihre Website gelangt. Je nach Angebot Ihrer Website benötigen Sie dutzende oder sogar hunderte Klicks, bis ein Interessent bei Ihnen kauft. Bei Google lässt sich die Werbung über Google Ads schalten. Andere Suchmaschinen nutzen ähnliche Modelle. Für die Suchmaschine Bing heißt es Bing Ads.
Eine weitere Möglichkeit besser gefunden zu werden, ist sich eine bessere Platzierung in der organischen Suche zu erarbeiten. Die Suchenden kommen direkt über die Suchergebnisse zu Ihnen und es entstehen keine Kosten pro Klick. Deshalb ist es langfristig auf jeden Fall sinnvoll, durch Suchmaschinenoptimierung besser gefunden zu werden.
Vorteile von Suchmaschinenwerbung (SEA)
Im Folgenden gehen wir auf die Vorteile von Search Engine Advertising (SEA) näher ein.
Sofortige Auffindbarkeit
Durch bezahlte Werbung können Sie ohne Wartezeit Besucher auf Ihre Website bekommen. Darin liegt der Hauptvorteil. Gerade bei Unternehmen sofort mehr Kunden brauchen, ist dies die bessere Möglichkeit.
Nachdem Sie Ihren Account bei Google, Bing oder einem anderen Netzwerk angelegt haben, können Sie Ihre Kampagnen einrichten. Sie bestimmen bei welchen Suchanfragen Ihre Werbung erscheinen soll und welches Budget Sie für die Ausspielung der Werbung einplanen.
Klar kalkulierbare Kosten
In den meisten Werbenetzwerken wird per Klick abgerechnet und Sie bestimmen die finanzielle Obergrenze pro Abrechnungszeitraum. Somit können Sie die Kosten für Ihre Werbekampagne genau einplanen. Weder bei Google noch bei Bing gehen Sie eine feste Verpflichtung ein. Sie können Ihr Werbebudget jederzeit nach oben und unten anpassen.
Beständiger Traffic
Je nach Budget können Sie kontinuierlich Besucher auf Ihre Webseite bekommen. Der Klickpreis pro Keyword bestimmt über die Anzahl der Besucher. Bei Suchmaschinenoptimierung ist dies nicht vorhersehbar. Hier kommt es darauf an, wie Sie sich in der Suche positionieren und wie umkämpft bestimmte Begriffe sind.
Testen ist leichter möglich
Bei bezahlter Suchmaschinenwerbung können Sie unterschiedliche Begriffe testen, bei welchen der Zuspruch auf Ihrer Seite besser ist und welche Keywords für Sie besser funktionieren. Bei SEO ist dies nicht so unkompliziert möglich.
Skalierbarkeit
Durch Werbekampagnen ist es einfacher zu skalieren. Letztendlich hängt die Anzahl der neuen Kundenanfragen lediglich vom Budget ab. Budgetunabhängig ist hier allerdings SEO. Schafft man es mit vielen Begriffen gut gefunden zu werden, steigen die Anfragen unabhängig vom Budget.
Geringes Risiko
Sollten Sie Kampagnen für falsche Suchbegriffe angelegt haben, dann lassen sich die Kampagneneinstellungen leicht korrigieren. Ebenso unkompliziert ist es, das Budget jederzeit anzupassen. Sie haben Ihr Budget jederzeit im Blick und können bei Fehlentwicklungen schnell reagieren. Das Risiko ist unterm Strich überschaubar.
Vorteile von Suchmaschinenoptimierung
Langfristig lohnt sich die Optimierung für Suchmaschinen, vor allem wenn die Klickpreise für Werbung in Ihrer Branche sehr hoch sind.
Viel Traffic bei guter Platzierung
Sollten Sie mit vielen und vor allem hart umkämpften Suchbegriffen gut gefunden werden, bekommen Sie viele Besucher.
Zudem gibt es sehr viele Menschen, die die Werbung absichtlich ignorieren. Diese erreichen Sie mit einer besseren Auffindbarkeit.
Keine Kosten pro Klick
Ein weiterer, sehr großer Vorteil ist die Kostenersparnis. Werden Sie über die organische Suche gefunden, entstehen bei Ihnen keine Kosten pro Klick. Egal wie viele Menschen über solch einen Link auf Ihre Website gelangen, die Kosten sind bei Null. Gerade bei hart umkämpften Suchbegriffen lässt sich somit viel Geld für Werbung sparen.
Nachhaltig besser gefunden werden
Von einer gut umgesetzten SEO-Strategie haben Sie langfristig mehr Besucher und nicht nur für einen kurzen Zeitraum. Erzielte Platzierungen können oftmals über sehr viele Monate, ja sogar Jahre gehalten werden. Das hängt von der Strategie Ihrer Wettbewerber ab. Dauerhaft können Sie bei Google besser gefunden werden und erhalten mehr Besucher.
Fazit: Ist SEO oder Werbung kaufen besser? Oder beides?
In der Praxis ergänzen sich beide Methoden optimal.
Die Wahl der Strategie hängt von Ihren unternehmerischen Zielen ab. Während Werbung kaufen schnelle Ergebnisse liefert, kann die Optimierung von Webseiten langfristig viel Geld sparen oder noch mehr Besucher auf Sie aufmerksam machen.
Sehr viele Unternehmen schalten Werbung und lassen parallel die Website optimieren.
Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nicht nur um mehr Besucher, sondern um die Verbesserung der Außendarstellung für Unternehmen. Durch SEO kann gleichzeitig die Darstellung in der Suche verbessert werden und Landingpage SEO ist ebenso wichtig, wenn Sie Werbung schalten. Optimierte Landseiten, auf die Ihre Besucher geschickt werden, erhöht die Conversion (Anzahl der Bestellungen und Anfragen).
Als SEO Agentur in Kassel beraten wir Sie gerne, wir Sie für sich beide Möglichkeiten (SEO oder Werbung schalten) bestmöglich kombinieren können. Selbstverständlich unterstützen wir Sie gerne bei der SEO-Analyse, Konzepterstellung und Umsetzung, damit Sie langfristig online mehr Erfolg haben. Seit 2003 gestalten wir professionelle Webseiten für Unternehmen und optimieren diese.
