Bei der Suchmaschinen-Optimierung gibt es Fehler, die unerfahrenen Anwendern immer wieder passieren. Die häufigsten SEO Fehler haben wir in diesem Artikel zusammengestellt, damit Sie diese nicht machen und somit Ihr Google Ranking nachhaltig verbessern können.
Wir erklären Ihnen, was wir als SEO Fehler erachten und geben Tipps und Empfehlungen.
Ungeduld
Mangelnde Geduld ist zwar kein direkter SEO Fehler, kann aber problematisch werden.
Früher oder später stellt sich jeder die Frage nach der Zeit für SEO. Die Optimierung einer Website benötigt Zeit. Oftmals vergehen mehrere Monate, bis wirklich gravierende Veränderungen passieren. Google selbst gibt es, dass es bis zu 12 Monaten dauern kann, bis Ihre Bemühungen spürbare Ergebnisse bringen.
Ständig Inhalt überarbeiten
Das häufige Überarbeiten von einzelnen Unterseiten schadet mehr, als es hilft.
Ja, neue Inhalte sind wichtig. Damit ist gemeint, dass Sie neue Unterseiten bzw. Beiträge veröffentlichen. Dadurch kommt der Google Bot häufiger vorbei und Inhalte werden schneller in den Index aufgenommen. Wenn Sie permanent an einzelnen Texten herumfeilen, dann kann das Ranking schwanken und Sie kommen mit Ihrer Website nicht richtig nach vorn.
Tipps zur Anpassung von Texten:
- Machen Sie sich vor der Texterstellungen Gedanken zum Aufbau und Inhalt.
- Erstellen Sie die Texte und lassen Sie diese dann in Ruhe.
- Überarbeiten Sie Texte dann, wenn sie veraltet sind.
Zu wenig oder schlechter Inhalt
Der Content der Website steht über allem. Ohne ansprechende und umfassende Inhalte wird die Seite nicht von Ihren Kunden angenommen. Deshalb sollten Sie sich darauf fokussieren, relevante Inhalte auf Ihrer Webseite einzubinden. Mit schlechten Texten werden Sie Ihre Zielgruppe nicht erreichen. Bei der Erstellung von Inhalten sollten Sie darauf achten, dass diese gut konsumierbar und vor allem verständlich sind. Dies kann ein großer SEO Fehler sein, auf gute Inhalte nicht so viel Wert zu legen.
Es kommt hierbei auf Ihre Zielgruppe an, wie Sie Inhalte einbinden sollten.
Inhalte von Webseiten sollten zudem aktuell sein. Veraltete Inhalte sind wertlos. In unserem Artikel „Sollte Content regelmäßig überarbeitet werden“ gehen wir darauf im Detail ein. Es macht aus Kundensicht keinen Sinn einen Artikel mit altem Inhalt online zu lassen und einen neuen Artikel mit neuer URL und gleichem Suchbegriff, produziert doppelten Content. Die Überarbeitung ist sinnvoller.
Das Google Panda Update (2012) oder auch das Helpful Content Update (2022) zeigen immer wieder, wie wichtig interessanter und hochwertiger Content ist.
Beim Thema Content Erstellung ist auf jeden Fall auch das Thema Keyword Kannibalisierung zu nennen. Hier ranken verschiedene Seiten zum gleichen Suchbegriff und das kann durchaus ein großer SEO Fehler sein. Meist ranken dann alle Seiten nur mittelmäßig.
Verbessern Sie die Inhalte Ihrer Webseiten:
- Beschäftigen Sie sich damit, was Ihre Zielgruppe sucht.
- Erstellen Sie qualitativ ansprechende Inhalte für Ihre Zielgruppe.
Der eigentliche Content spielt eine große Rolle. Dafür müssen Sie wissen, wonach Ihre Zielgruppe sucht. Um die Suchintention zu erfüllen, müssen Sie somit die Suchintention erkennen und verstehen. Dann wissen Sie, welcher Content (Produkte, Videos, Bilder, F.A.Q., Anleitungen etc.) die Seiten haben müssen.
Duplicate Content vermeiden
Einer am meisten verbreiteten Fehler ist Duplicate Content. Nicht selten sind sich Webseitenbetreiber gar nicht darüber im Klaren, dass Teile Ihrer Seiten mit anderen absolut identisch sind. Was Sie absolut unterlassen sollten, ist das 1:1 Kopieren von Inhalten anderer Webseiten. Identischer Content oder zu ähnliche Seitentexten können dazu führen, dass Ihre Seiten schlechter gefunden oder komplett gesperrt werden.
Keine Optimierung für mobile Endgeräte
Wenn Sie eine bestehende Webseite mobil machen, dann sollten Sie sich auch die Zeit für die Optimierung für mobile Endgeräte nutzen. Sehr viele Seiten sind zwar mobil aufrufbar, aber nicht wirklich gut nutzbar. Die User Experience einer Website ist ein Rankingfaktor und somit besonders wichtig, wenn Sie mehr Reichweite haben wollen. Es ist vorrangig nicht nur ein SEO Fehler, der sich auf das Ranking auswirkt, sondern die Conversion Rate (Kundenanfragen, Verkäufe etc.) negativ beeinflusst.
Diverse SEO Tools liefern Ihnen die Informationen, mit welchem Endgerät die Nutzer nach dem Keyword suchen.
Folgender Screenshot ist für das Keyword „Schuhe kaufen“. Mehr als 80 % suchen mobil. Deswegen verwenden große Online-Shops viel Zeit für die Optimierung auf mobile Endgeräte. Jeder verlorene Kunde kostet bares Geld.
Optimieren Sie die Darstellung auf mobilen Geräten:
- Nutzen Sie ein responsives Design für Ihre Website.
- Optimieren Sie die Darstellung für Smartphone und Tablets.
Darstellung der Suche nicht optimiert
Für die Darstellung in der Suche sind der Title-Tag und die Meta Description ganz besonders wichtig. Durch eine optimierte Darstellung können Sie Suchende dazu animieren, Ihre Webseite zu besuchen. Für die Suchenden ist diese Darstellung der erste Berührungspunkt mit Ihnen und Ihren Leistungen.
Je mehr Sie Suchende hier abholen, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass er auf den Suchtreffer klickt.
Der Fachbegriff dafür ist Optimierung der Snippets.
Wir zeigen Ihnen hier kurz die Unterschiede. Eine Optimierung Darstellung macht neugierig:
Im Vergleich dazu ein Snippet für eine Praxis. Im Title steht lediglich „Home“.
So verbessern Sie die Darstellung auf den Suchergebnisseiten:
- Das Hauptkeyword sollte im Titel und in der Beschreibung enthalten sein.
- Jede Seite sollte einen individuellen Titel und Beschreibung haben.
- Beachten Sie die Zeichenlänge.
In unserem Artikel zu Snippet Optimierung gehen wir ins Detail.
Darin erklären wir, wie Sie die Darstellung in der Suche optimieren können.
Keine oder schlechte Verlinkung
Sie sollten versuchen, Ihre internen Seiten so gut wie nur möglich miteinander zu verlinken. Diese können durch den Crawler von Suchmaschinen besser indexiert werden und vor allem können Webseitenbesucher aus dem Fließtext zu weiterführenden Inhalten verwiesen werden. Verwenden Sie dabei einen sinnvollen bzw. beschreibenden Linktext mit dem Keyword der verlinkten Seite. „Hier klicken“ oder „weiter“ sind nicht sinnvoll.
Vermeiden Sie vor allem Spam Links, Verlinkung zu irrelevanten Inhalten und Massen-Links im Footer.
Verlinken Sie Inhalte relevant:
- Verlinken Sie themenrelevante / weiterführende Inhalte aus dem Fließtext.
Unpassende und schlechte Keywords
Für die Optimierung einer Website sind die Keywords und Suchphrasen essenziell. Eine umfassende Keywordrecherche ist absolut wichtig, wenn Sie mit Ihrer Website erfolgreich sein wollen. Wählen Sie die Suchbegriffe so, dass Sie zu Ihren Leistungen oder zu Ihrem Angebot passen. Hierbei sollten Sie nicht nur die Hauptsuchbegriffe verwenden, die fast jeder Mitbewerber nutzt, sondern auch sogenannte Long Term Keywords, mit denen Ihre Kunden suchen, die aber vom Wettbewerb wenig berücksichtigt werden. Oftmals können Sie mit diesen leichter ranken.
Optimieren Sie eine Seite jeweils für einen Suchbegriff.
Für die kostenlose Recherche können Sie den Keyword Planer von Google Ads nutzen. Beim Keyword Planer erhalten Sie eine umfassende Liste mit Suchbegriffen und dem Suchvolumen, wie oft pro Monat danach gesucht wird. Sie erhalten durch eine solche Recherche viele Ideen für neue Seiteninhalte.
Wenn Sie die Optimierung professioneller realisieren, dann sind SEO Tools sehr hilfreich – in allen Belangen!
Sie sollten wissen, mit welchen Begriffen Ihre Zielgruppe im Internet sucht:
- Führen Sie eine umfassende Recherche nach Suchbegriffen Ihrer Zielgruppe durch.
- Analysieren Sie, welche Suchwörter für Sie die größten Chancen bieten.
Umfassend beschäftigen wir uns damit in folgender Anleitung: Keyword Recherche
Lange Ladezeiten
Kaum jemand mag lange Wartezeiten beim Aufruf einer Webseite.
Nach maximal 3 bis 4 Sekunden sollte Ihre Webseite auf dem Bildschirm sichtbar und nutzbar sein, selbst mit einer langsameren Internetverbindung. Damit gerade die mobilen Nutzer Ihrer Webseite nicht abgeschreckt werden, sollten Sie die Ladezeiten im Blick behalten und ggf. verbessern. Ein SEO Fehler ist es, dass Webseiteninhaber die Seite am PC erstellen und gar nicht die Ladezeit mit dem Handy außerhalb des häuslichen WLAN-Netzes prüfen.
Hilfreich ist hier das Analysetool von GT Metrix.
Mit dem Tool erhalten Sie Informationen, wie schnell Ihre Website lädt und welche Inhalte ggf. verbessert werden sollten. Die können manchmal zu große Bilder, zu große Videos etc. sein.
Minimieren Sie die Ladezeit Ihrer Website:
- Prüfen Sie, ob Ihr Hosting schnell ist oder ob bereits dort Schwächen sind.
- Bilder sollten in den richtigen Größen eingebunden werden.
- Nutzung Sie ein Caching Tool.
Versteckte Inhalte auf der Website
Problematisch sind versteckte Inhalte auf der Website, die nur für Crawler und Bots sichtbar sind. Der sogenannte Hidden Content wird als Manipulation gewertet, wenn dieser durch Google aufgedeckt wird. Unsichtbare Textblöcke, die durch CSS ausgeblendet werden, sollten Sie unterlassen. Drop Down Elemente bzw. Akkordeon / Akkordeon Effekte können ebenso schädlich sein bzw. die Texte werden bei der Bewertung der Seite nicht hoch gewertet.
Schlechte und belanglose Überschriften
Wir sehen auf vielen Webseiten immer wieder eine absolut schlechte Überschriftenstruktur mit absolut unsinnigen Überschriften. Die H1 Überschrift sollte es genau einmal geben (ja, es kann Ausnahmen geben) und die weiteren Überschriften sollten hierarchisch (H2, H3 etc.) angeordnet werden. Dabei können Sie mehrere H2, H3 etc. verwenden.
Das Hauptkeyword sollte im Title-Tag und in der H1 sowie H2 Überschrift vorkommen. Überschriften wie „Herzlich Willkommen“ haben keinen Mehrwert, um besser gefunden zu werden.
Fehlende ALT und TITLE Tags bei Bildern
Google liest die ALT-Texte von Bildern aus, um den Inhalt zu verstehen.
Für Bilder sollten Sie auf jeden Fall aussagekräftige Alternativ-Texte und Beschreibungen nutzen. Hier können Sie vor allem relevante Keywords platzieren. Die ALT und TITLE Tags sind ebenso wichtig für blinde Menschen, wenn Sie barrierefreies Webdesign umsetzen. Keyword Spam sollten Sie allerdings unterlassen.
Oftmals erscheinen Bilder auch in den regulären Suchergebnissen.
In WordPress ist das Anlegen der Texte sehr einfach, wie der Screenshot zeigt. In der Mediathek können Sie für jedes Bild einen eigenen Text hinterlegen.
Optimieren Sie Alt-Texte und Title-Texte Ihrer Fotos
- Hinterlegen Sie für jedes Bild einen entsprechenden Text.
In dem Zusammenhang ist unsere Anleitung zur Optimierung von Bildern interessant: Bilder SEO
Mangelnde Pflege von Webseiten
Nicht selten werden Webseiten nach der Fertigstellung sich selbst überlassen oder werden halbherzig gepflegt.
Das ist mehr als nur grob fahrlässig. Fehlender Bilder oder nicht funktionierende Links schmälern das Nutzererlebnis und werde ebenso von Google negativ bewertet. Zum eines ist dies ein SEO Fehler, aber auf der anderen Seite ist die Website Pflege und Wartung generell wichtig. Eine Website schafft kein Vertrauen, wenn sie voller Fehler ist oder gar nicht richtig nutzbar.
Halten Sie Ihre Website technisch und inhaltlich aktuell:
- Essenziell wichtig sind komplette Datensicherungen Ihrer Website, lokal und extern.
- Aktualisieren Sie regelmäßig die Software (Plugins, Themes etc.).
- Nutzung Sie ein Caching Tool.
Nutzung von Flash-Inhalten
Flash Inhalte auf Webseiten sind absolut SEO unfreundlich und werden von Browsern teils gar nicht mehr angezeigt. Die Crawler können solche Flash Inhalte kaum analysieren und deshalb sollten sie vermieden werden. Ein weiterer Grund für das Aus sind viele Sicherheitslücken, durch die Schadsoftware verteilt wurde.
Ersetzen Sie Flash Inhalte:
- Verwenden Sie stattdessen Videos oder animierte Grafiken.
Ausschließliche Optimierung für Google
Immer wieder werden Seiten ausschließlich für Google erstellt und der eigentliche Nutzen für den User rückt in den Hintergrund. Ebenso sollten Sie andere Suchmaschinen wie Bing oder Yahoo nicht vernachlässigen. Diese haben zwar weniger Nutzer, aber wenn Sie dort vorn gefunden werden, kann es mit Sicherheit nicht schaden.
Letztlich muss die Website Ihren Nutzer gefallen. Es bringt Ihnen keinen Vorteil, wenn der Nutzer dann nicht kauft, weil ihm der Inhalt der Seite nicht zusagt.
Zudem ist die Absprungrate ebenso ein Rankingfaktor.
Erstellen Sie die Website für Ihre Zielgruppe:
- Welche Suchintention hat Ihre Zielgruppe und optimieren Sie die Inhalte dafür.
Fehlende XML-Sitemap
Eine bestehende Website sollte von Google leicht und möglichst komplett indexiert werden können. Sehr hilfreich ist die XML-Sitemap. In dieser werden alle Unterseiten aufgelistet und können somit vollumfänglich erfasst werden. Die ist kein gravierender SEO Fehler, aber man kann es halt besser machen und die Sitemaps Funktion nutzen.
Fehlende oder falsche Canoncial URL
Sollten Sie auf Ihrer Webseite mehrere Varianten einer Seite haben (z.B. bei Shops und dort genutzten Suchfiltern), sollte Sie die dazugehörige Hauptseite mittels Canonial URL definieren. Dadurch vermeiden Sie unter anderem doppelten Content. Die Dokumentation von Google „Duplizierte URLs zusammenfassen“ ist hilfreich, um die Thematik besser verstehen zu können.
Nicht vorhandene robots.txt
In der Datei robots.txt können Sie Crawlern von Suchmaschinen Informationen geben, welche Inhalte indexiert werden dürfen und welche nicht. So können zum Beispiel Admin-Bereiche oder Download-Bereiche ausschließen.
Probleme mit der Indexierbarkeit
Leider erleben wir es immer wieder, dass Unterseiten nicht indexierbar sind, weil diese auf „noindex“ gestellt sind. Damit erhält Google den Hinweis, dass die Seite nicht in den Index aufgenommen werden. Sollte dies berechtigt sein, ist es absolut ok. Wir sehen dies aber auch aus Unwissenheit bei Seiten mit sehr gutem Inhalt.
Sollten Sie das Gefühl haben, dass Unterseiten gar nicht in Google zu finden sind, dann nutzen Sie die Google Search Console.
Unter dem Reiter „Indexierung“ erhalten diese hilfreichen Informationen:
Prüfen Sie regelmäßig, ob es Probleme gibt:
- Schauen Sie immer wieder einmal in die Google Search Console, ob Fehler angezeigt werden.
Bezahlte Links
Linkbuilding ist definitiv wichtig, dennoch würden wir von bezahlten Links abraten. Der Kauf von Links ist zudem ein unmittelbarer Verstoß gegen die Richtlinien von Google. Hier sollten Sie in hochwertigeren Content investieren. Besserer Inhalt sorgt für eine bessere Auffindbarkeit und oftmals wird man von anderen Seiten dann gerne verlinkt.
Ein natürlichen Backlinkaufbau ist nachhaltiger:
- Veröffentlichen Sie Inhalte, die für andere interessant sind und gerne verlinkt werden.
SEO Fehler – Ein Fazit
Es gibt zahlreiche Fallstricke, wenn es um die Optimierung der eigenen Website geht.
Wie sieht die Optimierung auf Ihrer Website aus? Sollten Sie SEO Fehler bei sich vermuten, dann können wir Ihnen gerne behilflich sein, diese zu erkennen und zu korrigieren. Wenn Sie bei Google besser gefunden werden wollen, dann können wir Sie mit unserem Fachwissen und der Erfahrung unterstützen. Seit 2003 helfen wir Unternehmen aus dem Mittelstand in Punkten wie Webdesign und der Seitenoptimierung.
Als SEO Agentur in Kassel wissen wir, worauf es für Ihren Erfolg ankommt. Viele Unternehmer und Selbstständige nutzen unsere SEO Beratung, um schneller Klarheit zu bekommen. Wir unterstützen Sie gerne!
