Die lokale Suchmaschinenoptimierung, kurz Local SEO, ist eine Optimierung für den Bereich der lokalen Suchergebnisse. Unternehmen mit einem physischen Standort oder regionalen angebotenen Leistungen müssen lokal gefunden werden, wenn Sie mehr Kunden vor Ort ansprechen wollen. Zu nennen sind hier Handwerker, Restaurants, Cafés, Ärzte und selbstverständlich Ladengeschäfte.
Lokale Unternehmen für die regionale Kunden enorm wichtig sind, profitieren von Local SEO und speziell ausgerichtetem Online-Marketing. Zunehmend mehr Menschen kaufen online. Kleine lokale Unternehmen werden vor echte Herausforderungen gestellt, gerade wenn diese sich bisher auf Empfehlungen und Kundentreue verlassen haben und allmählich sich die Kunden allmählich umorientieren.
Was ist Local SEO?
Eine spezielle Form der Suchmaschinenoptimierung ist Local SEO, auch lokale Suchmaschinenoptimierung genannt. Unter diesem Begriff werden alle Maßnahmen zusammengefasst, die zu einer Verbesserung der Platzierung in der lokalen Suche führen. Gerade für Unternehmen mit einem physischen Standort oder regionalem Kundeneinzug profitieren von einer besseren Auffindbarkeit und Darstellung in der regionalen Suche.
Welche Unternehmen profitieren davon?
Gerade für Unternehmen mit einem physischen Standort oder regionalem Kundeneinzug profitieren von einer besseren Auffindbarkeit und Darstellung in der regionalen Suche. Die Zeiten von Branchenbüchern oder Telefonbüchern sind vorbei. Bei der Suche nach regionalen Anbietern wird das Internet für die Recherche genutzt.
Selbst bei Empfehlungen durch Freunde und Bekannte nutzen sehr viele die Onlinesuche, um nach Kontaktmöglichkeiten und Erfahrungen anderer Kunden zu suchen. Wenn Sie hier nicht oder nur unzureichend gefunden werden, verlieren Sie eventuell einen möglichen Kunden an Mitbewerber.
Regional tätige Unternehmen sollten keinesfalls darauf verzichten.
Lokale Suchmaschinenoptimierung – Praxisbezug
Wenn Interessenten ein Unternehmen vor Ort suchen, dann geben sie in der Google Suche meist die Leistung in Kombination mit dem Ort ein. Mit dem Begriff „Maler in Kassel“ zeigt Google die Suchergebnisse an. Im oberen Teil ist die Karte mit den Standorten zu sehen und direkt darunter werden 3 lokale Unternehmen im sogenannten Local Snippet angezeigt.
Für Webdesign und SEO Projekt für Malermeister Bong aus Kassel haben wir diese Optimierungen durchgeführt und konnten den Handwerksbetrieb bestmöglich platzieren. In der organischen Suche unterhalb des Local Snippet steht das Unternehmen direkt auf Platz 2. Ohne zu scrollen wird der Malerbetrieb somit dreimal angezeigt und das ohne bezahlte Inserate in Form von Google Ads zu platzieren.
Sicherlich sind diese Positionen nicht in Stein gemeißelt. Die Rankingfaktoren von Google, die über die Platzierungen bestimmen, ändern sich in regelmäßigen Abständen. Deshalb ist eine dauerhafte SEO-Beratung interessant. In der Zusammenarbeit haben wir immer einen Blick auf unsere Kundenprojekte. Bei Bedarf können wir reagieren.
Optimierung für mehrere Standorte
Sollte Ihr Unternehmen über mehrere Standorte verfügen, ist eine Local SEO-Optimierung für mehrere Standorte ebenso möglich. Es macht dann absolut Sinn verschiedene Unterseiten zu erstellen, auf denen die Informationen der verschiedenen Standorte hinterlegt sind.
Neben den Standortspezifischen Überschriften, Titel-Tags und Meta-Beschreibungen wird es eine andere Wegbeschreibung sowie Adresse und Telefonnummer geben. Die Bilder der Räumlichkeiten werden sich ebenso wie die Mitarbeiter von anderen Standorten unterscheiden.
In Google My Business können mehrere Standorte für ein Unternehmen hinterlegt werden.
Somit werden auf Google dann andere Informationen gezeigt.
Die wichtigsten Local SEO Rankingfaktoren
Neben der Relevanz, der Bekanntheit ist vor allem die Entfernung für die lokalen Suchergebnisse wichtig. Der Standort allein ist jedoch nicht ausschlaggebend. Sollte das Angebot eines weiter entfernten Unternehmens relevanter sein, kann unter Umständen dieses angezeigt werden.
Auf weitere Rankingfaktoren gehen wir nachfolgend näher ein.
Eintrag in Google My Business
Sehr wichtig sind die hinterlegten Daten im Google My Business Account. Der kann mit einem Google Account kostenlos erstellt werden und ist die Verknüpfung wichtiger Google Services wie Maps und Street View. In Google My Business können Sie Unternehmensdaten, Beschreibungen, Fotos und Öffnungszeiten hinterlegen. Des Weiteren können Sie Beiträge und Angebote veröffentlich.
Für unser Unternehmen sieht dieser so aus:
Auf großen Bildschirmen wird dieser rechts neben Suchergebnissen angezeigt. In der mobilen Suche sieht die Darstellung folgendermaßen aus. Hier kann man direkt die Webseite aufrufen, das Unternehmen anrufen oder sich die Route anzeigen lassen.
Bewertungen
Online informieren sich viele über die Erfahrungen von Kunden. Gute Bewertungen haben Einfluss auf das Ranking und Vertrauenswürdigkeit ist vor allem für die Gewinnung neuer Kunden sehr wichtig. Wir sprechen unsere Kunden immer darauf an, dass Sie bitte eine Bewertung bei Google oder anderen Portalen abgeben. Daher rühren auch unsere vielen 5-Sterne Bewertungen bei Proven Expert.
Unternehmensdaten – NAP
NAP ist die Abkürzung für Name, Adress und Phone Number.
Diese Unternehmensdaten sollten auf allen Webseiten und Plattformen, auf denen Ihr Unternehmen genannt wird, identisch sein. Sollten sich diese unterscheiden, könnte es für Ihre Kunden und für die Suchmaschine irritierend sein. Die Adresse und Telefonnummer sollten immer in der gleichen Schreibweise bzw. im gleichen Format angegeben werden.
OnPage Optimierungen
Für relevante Suchbegriffe mit regionalem Bezug kann es sinnvoll sein, eigene Unterseiten zu erstellen. Durch eine umfassende Keywordanalyse lassen sich diese herausfinden. Sie können sehen wonach und wie häufig Ihre Zielgruppe sucht.
Social Media
Als Unternehmen macht es Sinn in den sozialen Netzwerken vertreten und vor allem auch aktiv zu sein. Die Interaktion ist für Suchmaschinen ein positives Signal und hat Auswirkung auf die Positionierung in der Suche. Wir veröffentlichen beispielsweise auf Facebook regelmäßig Beiträge zu relevanten Themen und aktuellen Kundenprojekten. Das hat den Vorteil, dass wir hierüber immer wieder neue Anfragen erhalten.
Sie müssen nicht umfangreiche Artikel oder gar Fachbeiträge schreiben. Wichtig ist, dass die Beiträge / Posts / Bilder so interessant sind, dass eine Interaktion stattfindet. Ansonsten kann es passieren, dass die positiven Effekte für das Ranking wegfallen.
Ebenso sinnvoll ist es auf der Webseite Button zum Teilen in sozialen Netzwerken einzubinden. Mit wenigen Klicks können Inhalte beispielsweise auf Facebook oder per WhatsApp geteilt werden.
Lokale Verzeichnisse
Relevant sind ebenso Einträge in regionalen Verzeichnissen.
- gelbeseiten.de
- dasoertliche.de
- meinestadt.de
- klicktel.de
- kennstdueinen.de
- 11880.com
- way2business.de
- yellowmap.de
- stadtbranchenbuch.com
- golocal.de
Die Liste ist bei weitem nicht vollständig. Bei den Einträgen sollten Sie darauf achten, dass Ihre Unternehmensdaten überall identisch sind.
Schema.org – Strukturierte Daten
Um Webseiten und deren Inhalte besser verstehen zu können, sollten Daten nach „schema.org“ (sogenannte strukturierte Daten) eingebunden werden. Für den Besucher der Webseite sind diese Dateien nicht einsehbar. Diese erscheinen lediglich im Quellcode. In diesen Daten können Sie relevante Informationen ausliefern. Dazu gehören der Firmenname, die Anschrift, Telefonnummer, Öffnungszeiten und weitere.
Backlinks
Je mehr relevante und qualitativ gute Erwähnungen und Links es gibt, desto besser ist es.
Optimierung für mobile Endgeräte
Die Nutzerfreundlichkeit für Smartphones ist nicht nur ein Aspekt für Local SEO.
Eine mobil optimierte Website ist absolut wichtig. Wie oft greift man zum Handy und sucht dort nach einem Restaurant, Café oder einem Geschäft. Durch die lokale Suche ist der Nutzer sofort informiert und kann direkt den Weg dorthin finden. Google erkennt, ob eine Webseite mobil nutzbar ist und zieht diese Informationen beim Ranking mit hinzu. Gerade wenn Sie bei Google besser gefunden werden wollen, muss Ihre Webseite mobil nutzbar und im besten Fall optimiert sein.
Fazit: Nutzen Sie das Potenzial von Local-SEO für Unternehmen
Die beste Möglichkeit neue Kunden in der Region gewinnen zu können, bietet sich Ihnen durch lokale Suchmaschinenoptimierung. Sie können die regionale Sichtbarkeit enorm erhöhen. Nutzen Sie die Vorteile. Gerade hier können kleinere Unternehmen überzeugen und selbst große Unternehmen in den Schatten stellen.
Sie erkennen das Potenzial von Local-SEO erkannt, aber Sie verstehen nicht alles und Ihnen fehlt die Zeit zur Umsetzung? Sprechen Sie uns an und profitieren Sie von unserem Fachwissen als SEO Agentur in Kassel. Wir beraten Sie gerne individuell und setzen die Optimierungen für Sie um.
