Es kann keinesfalls schaden, einen Blick auf den Wettbewerb zu richten. Ganz im Gegenteil – es ist sogar von Vorteil. Bei der Suchmaschinenoptimierung ist eine SEO Konkurrenzanalyse unverzichtbar. Diese ist ein Teilbereich der SEO Analyse. Sie finden nicht nur heraus wer Ihre Mitstreiter sind, sondern können deren Stärken und Schwächen aufdecken.
Ziele einer SEO Konkurrenzanalyse
Eine umfassende Durchleuchtung vom Wettbewerb kann helfen, die eigenen Möglichkeiten besser zu erkennen und daraus konkrete Maßnahmen abzuleiten, um daraus einen Vorteil zu ziehen. Eventuell erkennen Sie neue Wettbewerber, die Sie bisher gar nicht auf dem Schirm hatten, und die versuchen Sie zu übertreffen.
Im Prinzip geht es um Fragen wie:
- Wer sind meine Konkurrenten im Internet?
- Mit welchen Suchbegriffen werden die gefunden?
- Wie sehen deren Besucherzahlen aus?
- Welche Social Media Kanäle nutzt der Wettbewerb?
- Welche Schwächen hat die Website von Mitstreitern?
- Woher haben die Mitstreiter Ihre Backlinks?
- Wo liegen meine Schwächen und Stärken?
Warum ist die Analyse vom Wettbewerb wichtig?
Selbst wenn es Ihnen wirtschaftlich sehr gut geht, macht es Sinn immer wieder mal einen Blick auf das große Ganze zu richten. Der Wettbewerb und der Markt an sich verändern sich stetig. Möglicherweise gibt es neue Konkurrenz, von denen Sie bisher noch gar nichts gehört haben.
Ebenso kann sich das Suchverhalten Ihrer Kunden ändern. Eventuell gibt es andere Bezeichnungen und Suchbegriffe, die Ihre Mitstreiter bereits für sich erkannt haben. Unter Umständen gibt es Trends, die an Ihnen bisher vorbeigegangen sind.
Wie mache ich eine SEO Konkurrenzanalyse?
Die allermeisten kleineren Unternehmen oder Soloselbstständigen nutzen im ersten Schritt die Keywordsuche über die Google Suche. Die Suche nach wichtigen Keywords verschafft Ihnen bereits einen ersten Überblick. Wahrscheinlich werden Sie hier immer die gleichen Unternehmen sehen, die sich seit Jahren auf den Suchergebnisseiten festgesetzt haben.
Allerdings sind diese Daten nur sehr grob und sagen nicht wirklich viel aus. Eine solche händische Analyse ist zudem sehr zeitraubend. Um einen möglichst kompletten Überblick über die Konkurrenz zu erhalten, sind Analyse Tools unverzichtbar. Sistrix, Semrush und Ahrefs sind am weitesten verbreitet und bieten eine Fülle von Analyse Möglichkeiten.
Durch SEO Analyse Tools erhalten Sie sofort eine übersichtliche Darstellung. Sie können sich die Keywords samt Positionsveränderungen anzeigen lassen, mit denen das Unternehmen gefunden wird. Somit erhalten Sie eigene Ideen und Anregungen. Sie können Sie sofort einschätzen, ob es sinnvoll ist weitere Unterseiten für Ihre Internetpräsenz zu erstellen.
Zu einer Analyse sollten folgende Punkte gehören:
- Umfassende Keyword Analyse ; Womit werden Wettbewerber gefunden
- Wer sind mögliche Konkurrenten
- OnPage SEO Check vom Wettbewerb
Auf diese Punkte gehen wir nun im Detail ein.
Wie finde ich meine Konkurrenz?
Die einfachste Möglichkeit ist die Google Suche an sich. Geben Sie in der Suche wichtige Keywords ein. Auf den Suchergebnisseiten finden Sie dann Webseiten, die zum eingegebenen Begriff ranken. Das sind Ihre Mitbewerber.
Weitaus komfortabler und informationsreicher ist diese Analyse mit einem professionellen Tool. So erhalten Sie oftmals Infos zur Backlinkzahl, verweisenden Domains, Traffic Volumen und vieles mehr. In den meisten Tools können Sie die Konkurrenz speichern und haben dann immer Infos mit einem Klick parat.
Im nächsten Schritt sollten Sie weitere Informationen über den jeweiligen Wettbewerber sammeln. In den Analyse Tools können Sie dazu die Hauptdomain eingeben und sich alle Infos über technischen Zustand, die Anzahl der Unterseiten, gefundene Suchbegriffe und viele weitere Daten ausgeben lassen. Somit erhalten Sie eine Einschätzung, ob es sich um einen starken Mitbewerber handelt oder ob diese nur zu wenigen Begriffen ranken.
Solche Datenanalysen sind gerade bei Local SEO (der lokalen Suchmaschinenoptimierung) sehr interessant. Abgesehen von Ballungsgebieten nutzen meist nur wenige Unternehmen die Möglichkeiten von Suchmaschinenoptimierung. Ihnen bieten sich hier jede Menge Möglichkeiten. Konzentrieren Sie sich nicht nur auf die Hauptkeywords. Meist werden weniger bekannte Suchphrasen komplett ignoriert. Diese Schwäche können Sie für sich nutzen, eigene Unterseiten dazu erstellen und werden dann besser gefunden.
Wie finde ich Keywords von Konkurrenten?
Wir hatten bereits weiter oben erwähnt, dass Sie sich in professionellen Analyse Tools die Keywords anzeigen lassen können, mit denen Konkurrenten gefunden werden. Zu einer Domain können Sie sich alle Suchbegriffe mit Positionierung, Suchvolumen und Traffic anzeigen lassen.
Social Media Analyse vom Wettbewerb
Signale aus sozialen Netzwerken sind ebenso ein Rankingfaktor. Deshalb sollten Sie sich auf jeden Fall anschauen wie die Wettbewerbssituation in den genutzten Netzwerken ist. Manche Unternehmen haben eine sehr starke Social Network Aktivität und haben die Neukundengewinnung darauf ausgerichtet. Dies könnte für Sie ebenso von Interesse sein.
Was können wir für Sie tun?
Die Lizenzgebühren für professionelle Analysetools sind teilweise sehr hoch, ebenso wie der Nutzen. In der Zusammenarbeit mit unserer SEO Agentur in Kassel führen wir für Sie die SEO Konkurrenzanalyse durch. Sie sparen sich die Zeit für diese teils aufwendigen Analysen und brauchen sich die Software nicht zu kaufen. Unseren Partnern bieten wir eine laufende SEO Betreuung mit dem Monitoring der Mittbewerber an. Seit 2003 übernehmen wir das Webdesign und die Optimierung für Unternehmen. Deshalb wissen wir, worauf es ankommt. Das notwendige Fachwissen und die Erfahrung haben wir uns in diesem langen Zeitraum angeeignet.
