Keyword Kannibalisierung

In der facettenreichen Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gibt es zahlreiche Faktoren, die über den Erfolg einer Webseite entscheiden. Einer dieser Faktoren, der häufig übersehen wird, aber eine erhebliche Auswirkung haben kann, ist die „Keyword Kannibalisierung“. Ähnliche Begriffe sind „Ranking Kannibalisierung“ oder „Ranking Kannibalismus“.

Aber was verbirgt sich genau hinter diesem Begriff?

Einfach ausgedrückt, handelt es sich um ein Phänomen, bei dem zwei oder mehr Seiten einer Webseite um die gleichen oder sehr ähnliche Keywords konkurrieren. Das Ergebnis? Suchmaschinen sind oft verwirrt darüber, welche Seite für ein bestimmtes Keyword am relevantesten ist. Dies kann die Sichtbarkeit und Performance Ihrer Webseite beeinträchtigen und letztlich wertvollen Traffic kosten.

In diesem Artikel werden wir uns den Kannibalisierungseffekt im Detail ansehen. Wir schauen uns an, wie dieser entstehen kann, welche Auswirkungen er hat und vor allem, wie man es vermeidet und behebt.

Keyword Kannibalisierung Bedeutung

Keyword Kannibalisierung tritt auf, wenn zwei oder mehr Seiten einer Website um das Ranking für dasselbe oder sehr ähnliche Keywords in Suchmaschinen konkurrieren. Statt einer klaren Botschaft an Suchmaschinen zu senden, welche Seite am relevantesten oder wichtigsten für ein bestimmtes Keyword ist, verwässert die Kannibalisierung die Signale und kann dazu führen, dass keine der konkurrierenden Seiten so gut rankt, wie sie es könnten.

Vereinfacht gesagt: Wenn Ihre Website mehrere Artikel oder Seiten zu ähnlichen Themen hat, die alle auf die gleichen Keywords abzielen, können sie sich gegenseitig im Weg stehen und somit ihre individuellen Chancen auf ein hohes Ranking verringern.

Wie entsteht Keyword Kannibalisierung?

Keyword Kannibalisierung entsteht oft unbeabsichtigt und kann verschiedene Ursachen haben. Hier sind einige der gängigsten Gründe:

• Mangelnde Content-Strategie: Wenn keine klare Content-Strategie vorliegt, besteht die Gefahr, dass im Laufe der Zeit wiederholt Inhalte zu ähnlichen Themen erstellt werden, ohne dass dies bemerkt wird.
• Website-Redesigns und -Umstrukturierungen: Änderungen an der Website-Struktur, insbesondere ohne entsprechende Weiterleitungen, können dazu führen, dass neue Seiten erstellt werden, die mit vorhandenen Seiten konkurrieren.
• Änderungen bei Produkten oder Dienstleistung: Die Einführung neuer Produkte oder Dienstleistungen kann dazu führen, dass neue Seiten erstellt werden, die bereits bestehende Keywords targetieren.
• Doppelte Inhalte: Manchmal werden Inhalte auf mehreren Seiten dupliziert, sei es durch technische Fehler, Content Management Systeme oder absichtliches Kopieren.
• Über-Optimierung: Wenn versucht wird, jede Seite für eine Vielzahl von Keywords zu optimieren, ohne sich auf ein Haupt-Keyword zu konzentrieren, kann dies zu Überschneidungen führen.
• Gezielte Erstellung von Inhalten für Long-Tail-Keywords: Während das Targeting von Long-Tail-Keywords eine effektive Strategie sein kann, kann das Erstellen zu vieler spezifischer Inhalte zu Überschneidungen mit breiteren Themen führen.
• Saisonale oder thematische Inhalte: Beim Schreiben von Artikeln oder Seiten für besondere Anlässe oder Jahreszeiten werden manchmal ähnliche Themen mehrfach behandelt.
• Mehrere Autoren oder Content-Teams: Ohne klare Kommunikation und Richtlinien kann es passieren, dass verschiedene Personen oder Teams Inhalte erstellen, die sich thematisch überschneiden.

Keyword Kannibalisierung Beispiele

Um Keyword Kannibalisierung besser greifbar zu machen, betrachten wir einige konkrete Beispiele:

Online-Shop für Schuhe

Seite A beschreibt „rote Damenschuhe“.
Seite B ist eine Produktseite für „rote Pumps für Damen“.

Beide Seiten könnten für das Keyword „rote Damenschuhe“ optimiert sein und in den Suchergebnissen konkurrieren, wodurch sie sich gegenseitig das Ranking stehlen könnten.

Reiseblog

Seite A gibt Tipps für „einen Sommerurlaub in Italien“.
Seite B handelt von „den besten Stränden Italiens im Sommer“.

Hier könnten beide Seiten um Suchanfragen rund um den „Sommerurlaub in Italien“ konkurrieren.

Universität

Seite A beschreibt das „Bachelor-Programm in Informatik“.
Seite B listet Kurse und Fächer für „Bachelor-Studiengänge in Informatik“ auf.

Studieninteressierte könnten durch die Überschneidung der Keywords bei ihrer Suche nach dem Bachelor-Programm verwirrt werden.

Kochwebsite

Seite A enthält ein Rezept für „vegane Brownies“.
Seite B bietet eine Liste von „besten veganen Dessert-Rezepten“ und führt dabei auch Brownies auf.

Hier könnten beide Seiten für das Keyword „vegane Brownie Rezepte“ in den Suchergebnissen konkurrieren.

In all diesen Beispielen gibt es deutliche Überschneidungen bei den Keywords und den dahinterstehenden Nutzerabsichten. Dies kann dazu führen, dass die Seiten gegeneinander antreten, anstatt sich gegenseitig zu unterstützen und die Sichtbarkeit der gesamten Domain in den Suchmaschinen zu erhöhen.

Keyword Kannibalisierung bei Google Ads

Keyword Kannibalisierung ist nicht nur ein Thema im SEO-Bereich, sondern kann auch bei Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) auftreten. In diesem Kontext bezieht es sich auf Situationen, in denen mehrere Anzeigen aus dem gleichen Konto für dasselbe oder sehr ähnliche Keywords konkurrieren. Das kann zu mehreren Problemen führen:

• Interne Konkurrenz: Ihre eigenen Anzeigen könnten gegeneinander um Ad Impressions konkurrieren. Das kann die Kosten pro Klick (CPC) erhöhen, da Sie im Grunde gegen sich selbst bieten.
• Unklare Daten: Wenn mehrere Anzeigen für die gleichen Keywords geschaltet werden, wird es schwierig zu entscheiden, welche Anzeige tatsächlich am zuverlässigsten funktioniert. Dies kann zu ungenauen oder verwirrenden Daten über die Leistung Ihrer Anzeigen führen.

Keyword Kannibalisierung und die Folgen

Keyword Kannibalisierung kann verschiedene nachteilige Folgen für eine Website und ihre Performance in den Suchmaschinen haben. Hier sind einige der Hauptfolgen:

• Verlorene Rankings: Wenn mehrere Seiten Ihrer Website um das Ranking für dasselbe Keyword konkurrieren, könnte es passieren, dass keine dieser Seiten ein so hohes Ranking erreicht, wie sie es bei klaren Signalen tun könnte.
• Verwässerte Content-Autorität: Wenn der Inhalt zu einem bestimmten Thema über mehrere Seiten verteilt ist, kann dies die Autorität und Relevanz jedes einzelnen Inhalts in den Augen der Suchmaschinen verwässern.
• Verstreute Backlinks: Wenn ähnliche Seiten unterschiedliche Backlinks von verschiedenen Quellen erhalten, wird die gesammelte „Linkkraft“ auf mehrere Seiten verteilt, anstatt eine starke, zentrale Seite zu unterstützen.
• Verringerte Click-Through-Rate (CTR): Wenn Nutzer mehrere verwandte Suchergebnisse von derselben Domain in den SERPs sehen, könnte dies zur Verwirrung führen und die Wahrscheinlichkeit eines Klicks verringern.
• Schlechtere User Experience: User könnten durch wiederholte oder fast identische Inhalte frustriert werden, was zu höheren Absprungraten oder geringerem Engagement führen könnte. Das Nutzererlebnis (User Experience) wird geschmälert.
• Ineffiziente Nutzung von Ressourcen: Durch das Schreiben und Optimieren von überschneidenden Inhalten werden mehr Ressourcen aufgewendet als nötig. Dies ist besonders in größeren Organisationen oder Unternehmen von Bedeutung, wo mehrere Teams möglicherweise ohne ausreichende Koordination Inhalte produzieren.
• Kompliziertere Conversion-Pfade: Bei kommerziellen Websites oder solchen, die darauf abzielen, Konversionen zu erzielen, kann Keyword Kannibalisierung zu Verwirrung in der Customer Journey führen. Dies könnte potenziell den Umsatz oder die Generierung von Leads beeinträchtigen.

Insgesamt kann die Keyword Kannibalisierung sowohl die SEO-Ergebnisse (schlechteres Google Ranking) als auch die allgemeine Benutzererfahrung negativ beeinflussen und sollte daher aktiv identifiziert und behoben werden.

Ist Keyword Kannibalisierung schlecht?

In der Regel ist Keyword Kannibalisierung schlecht für SEO, da sie das Ranking einer Website beeinträchtigen und zu Verwirrung bei den Suchmaschinen führen kann. Es ist besser, für jedes Keyword einen klaren und relevanten Inhalt zu haben.

Weiterführender Inhalt dazu: Die wichtigsten Google Rankingfaktoren

Keyword Kannibalisierung erkennen

Keyword Kannibalisierung zu erkennen erfordert sowohl eine datengetriebene Analyse als auch oft eine manuelle Überprüfung. Hier sind einige Schritte und Methoden, um Keyword Kannibalisierung zu identifizieren:

• Google Search Console: Überprüfen Sie den Bericht „Leistung“ in der Google Search Console. Hier können Sie sehen, welche Seiten Ihrer Website für bestimmte Keywords ranken. Wenn mehr als eine Seite für das gleiche Keyword rankt, könnte das ein Anzeichen für Kannibalisierung sein.
• SEO-Tools verwenden: Tools wie Ahrefs, SEMrush oder Moz bieten Berichte, die zeigen können, welche Seiten Ihrer Website für welche Keywords ranken. Mit diesen Tools können Sie auch sehen, ob verschiedene Seiten für sehr ähnliche Keywords ranken.
• Manuelle Überprüfung von Inhalten: Durchgehen Sie Ihre Inhalte und prüfen Sie, ob es Themen oder Keywords gibt, die häufig wiederholt werden. Dies erfordert ein gründliches Verständnis Ihrer Website und Ihres Contents.
• Verwendung von Site-Search: Geben Sie in Google „site:ihredomain.de [Keyword]“ ein. Dies zeigt alle Seiten Ihrer Website, die für das eingegebene Keyword relevant sind. Wenn mehrere Seiten für denselben Suchbegriff angezeigt werden, könnte das auf eine Kannibalisierung hinweisen.
• Überprüfung von internen Links: Wenn unterschiedliche Seiten mit dem gleichen Ankertext verlinkt werden, könnte dies ebenfalls auf eine mögliche Keyword Kannibalisierung hinweisen.
• Analyse der Klickrate (CTR): Wenn Sie feststellen, dass die CTR für ein bestimmtes Keyword ungewöhnlich niedrig ist und Sie mehrere Seiten haben, die für dieses Keyword optimiert sind, könnte dies ein Indikator für Kannibalisierung sein.
• Betrachten Sie Traffic-Schwankungen: Wenn der Traffic für ein bestimmtes Keyword plötzlich abfällt und Sie kürzlich ähnlichen Content zu diesem Thema hinzugefügt haben, könnte dies ebenfalls ein Anzeichen sein.

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Fälle, in denen mehrere Seiten für ähnliche Keywords ranken, unbedingt problematisch sind. In einigen Fällen kann es strategisch sinnvoll sein, mehrere Angebote für verschiedene Nutzerabsichten zu haben. Das Wesentliche ist, die Situation zu verstehen und sicherzustellen, dass die Inhalte nicht konkurrieren, sondern sich ergänzen.

Konkrete Praxis Beispiele

Die Theorie ist immer ganz gut und schön.

Durch praxisnahe Beispiele verstehen Sie die Thematik wahrscheinlich besser.

Wir haben vor einiger Zeit mehrere Beiträge zum Thema Bilder SEO geschrieben. In einem Beitrag geht es um die Optimierung und in einem anderen um die Komprimierung. Hier gibt es halt Überschneidungen, weil die Komprimierung auch zur Optimierung gehört. Zwei der vorhandenen Webseiten konkurrieren miteinander bei bestimmten Begriffen. In der Suche stehen ranken beide Seiten direkt hintereinander.

Einige SEO Tools liefern auch hier relevante Daten.

Wir verwenden in unserer SEO Agentur unter anderem Semrush. Das ist keine kostenlose Software. Aber sie ist ein gutes Werkzeug für schnelle Analysen. In Semrush kann man für Websites den sogenannten „Position Tracking Cannibalization Report“ nutzen. Dann bekommt man kannibalisierende Seiten und die betroffenen Keywords angezeigt.

Direkter Link: Position Tracking in Semrush

Dort wählen Sie ein bestehendes Projekt aus und wechseln Sie in den Reiter „Kannibalisierung“. Anschließend erhalten Sie einen Report mit entsprechenden Seiten und Keywords.

Was tun gegen Keyword Kannibalisierung?

Was können Sie effektiv tun, um eine solche Kannibalisierung zu vermeiden oder diese bei einer erkannten Problematik zu beheben?

Nachfolgende Übersicht bietet mögliche Ansätze.

• Content-Audit durchführen: Regelmäßig den vorhandenen Content überprüfen, um Überschneidungen und redundante Themen zu identifizieren. Tools wie Screaming Frog oder SEMrush können hier hilfreich sein.
• Klare Keyword-Zuordnung: Für jede Seite sollte ein Haupt-Keyword und eine Gruppe von sekundären Keywords definiert werden. Vermeiden Sie, dass mehrere Seiten für dasselbe Haupt-Keyword optimiert werden.
• Zusammenführen von Inhalten: Wenn Sie feststellen, dass mehrere Seiten ähnliche oder überschneidende Themen behandeln, erwägen Sie, diese Seiten zu einer einzigen, umfassenderen Seite zusammenzuführen.
• Interne Verlinkung überdenken: Verwenden Sie klare und relevante Ankertexte für interne Links. Verlinken Sie auf die wichtigsten und relevantesten Seiten für bestimmte Keywords, um diesen Seiten Autorität zu verleihen.
• Kanonische Tags nutzen: Wenn Sie ähnliche Inhalte haben, die aus bestimmten Gründen nicht zusammengeführt werden können, verwenden Sie das rel=”canonical”-Tag, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche Version die bevorzugte ist.
• Content-Lücken füllen: Statt ähnliche Inhalte zu wiederholen, identifizieren Sie Bereiche, in denen Ihr Content fehlt, und erstellen Sie neue Inhalte, die diese Lücken füllen.
• Verwendung von „Noindex“: Wenn Sie bestimmte Seiten aus den Suchergebnissen ausschließen möchten, können Sie das „noindex“-Tag verwenden. Dies sollte jedoch mit Vorsicht eingesetzt werden, um nicht versehentlich wichtige Seiten aus den Suchergebnissen zu entfernen.
• Planung und Koordination: Insbesondere bei größeren Teams oder Unternehmen ist es wichtig, eine klare Content-Strategie zu haben und sicherzustellen, dass alle Beteiligten wissen, welche Themen und Keywords bereits abgedeckt sind.

Fazit

Das Thema Keyword Kannibalisierung ist etwas für Anfänger mit gute SEO Kenntnissen und Fortgeschrittene.

Wenn sich am Anfang jemand mit SEO beschäftigt, dann wird ein solches Thema meist vernachlässigt. Es kommt dann auf, wenn man sich damit beschäftigt, warum bestimmte Webseiten einfach nicht gut ranken.