Duplicate Content

Duplizierte Inhalte können auf einer Website zu einem Problem werden und das Ranking nachteilig beeinflussen. In diesem Artikel gehen wir darauf näher, welche Probleme durch Duplicate Content verursacht werden und wie man diesen erkennen sowie vermeiden kann.

Was ist Duplicate Content?

Duplicate Content (kurz „DC“) sind Inhalte, die komplett identisch auf mehreren Seiten im Internet zu finden sind. Hier bei handelt es sich um komplett kopierte Seiten als auch um Textblöcke von anderen Seiten. Es spielt hierbei keine Rolle, ob die Texte auf der gleichen Domain doppelt vorkommen (interner DC) oder auf Webseiten einer anderen Domain (externer DC).

Warum ist Duplicate Content schlecht?

Duplikat-Content (oder „doppelter Inhalt“) kann aus verschiedenen Gründen problematisch sein:

• Suchmaschinen-Rankings: Wenn Suchmaschinen identische Inhalte auf verschiedenen Seiten oder Websites erkennen, wissen sie oft nicht, welche Version sie indexieren oder in den Suchergebnissen anzeigen sollen. Dies kann dazu führen, dass die Seiten nicht so gut ranken, wie sie könnten, oder dass die falsche Version in den Suchergebnissen angezeigt wird.
• Verwässerte SEO-Signale: Duplikate können dazu führen, dass eingehende Links (Backlinks) über verschiedene Versionen des gleichen Inhalts verteilt werden. Dies bedeutet, dass die „Linkkraft“ über mehrere Seiten verteilt wird, anstatt sie auf eine einzige, maßgebliche Seite zu konzentrieren.
• Crawler-Budget: Suchmaschinen haben ein begrenztes „Crawler-Budget“ für jede Website, was bedeutet, dass sie nur eine bestimmte Anzahl von Seiten innerhalb eines bestimmten Zeitraums crawlen. Wenn es viele doppelte Inhalte gibt, kann dies dazu führen, dass wichtige Seiten nicht so oft oder gar nicht gecrawlt werden.
• Benutzererfahrung: Doppelter Inhalt kann auch für die Benutzer verwirrend sein (Stichwort: Website User Experience), insbesondere wenn verschiedene Versionen des gleichen Inhalts unterschiedliche Informationen oder aktualisierte Daten enthalten.
• Strafen: In extremen Fällen, speziell wenn Google glaubt, dass doppelter Inhalt dazu verwendet wird, um das System zu manipulieren und unverdiente Rankings zu erzielen, kann es zu manuellen Maßnahmen oder Strafen gegen die Website kommen.

Es ist wichtig zu beachten, dass nicht alle Duplikat-Content absichtlich erzeugt wird. Oft handelt es sich um technische Probleme, wie z. B. das gleiche Inhaltsstück, das über verschiedene URLs erreichbar ist. Unabhängig von der Ursache ist es jedoch wichtig, Duplikat-Content zu identifizieren und zu beheben, um die oben genannten Probleme zu vermeiden.

Weiterführender Inhalt: Keyword Kannibalisierung

Beispiele für Duplicate Content

Doppelter Inhalt kann durch ganz banale Dinge beim Website erstellen entstehen.

• Textblöcke oder Abschnitte werden aus anderen Webseiten 1:1 kopiert
• Inhalte einer Webseite mit http:// und https:// erreicht werden. So entsteht eine komplette Kopie der Webseite
• Identische Inhalte einer Webseite sind mit verschiedenen URLs aufrufbar
• Entwicklungsumgebungen sind frei zugänglich und können durch Google gecrawlt werden
• Mehrsprachigkeit einer Webseite wird schlecht umgesetzt
• Schlagworte überschneiden sich und zeigen gleiche Inhalte
• Paginierung
• Trailing Slash am Ende einer URL
• URLs können mit Parametern aufgerufen werden (z.B.: ?partner=211)
• Seiten sind mit identischem Inhalt in der Druckversion verfügbar
• Inhalte werden über RSS Feeds eingebunden

Diese Probleme oder Fehler werden nicht pauschal durch Google abgestraft oder negativ bewertet. Für eine umfassendes SEO Konzept ist eine Bereinigung allerdings sinnvoll, da dieser der Seitenoptimierung entgegenwirken.

Duplicate Content vermeiden

Zu viele doppelte Inhalten sollten vermieden werden. In den Google Guidelines für Duplicate Content gibt Google selbst Handlungsanweisungen, wie man die eigene Webseite verbessern kann. Ansonsten ist es für Unternehmen absolut sinnvoll sich Hilfe durch eine SEO Agentur zu holen, die ein Konzept zur OnPage SEO Optimierung erstellt und diese Fehler aus der Welt räumt.

Auf keinen Fall sollten Sie bei der Erstellung Ihrer Webseite Inhalte aus anderen Seiten unverändert einbinden. Hierbei laufen Sie Gefahr, dass Ihre Seite abgestraft wird und nicht mehr in Google zu finden ist. Dann haben Sie gar nichts erreicht. Nehmen Sie sich die Zeit und erstellen Sie einzigartige Inhalte. Die Verwendung von Unique Content wird belohnt.

Duplicate Content finden

Sie benötigen keine professionellen SEO Tools, um doppeltem Content auf die Schliche zu kommen. Einen kostenlosen Check können Sie bereits über die Google Search Console machen. Im Bereich Abdeckung können Sie sich die ausgeschlossenen Seiten anzeigen lassen.

Sehr hilfreich sind Tools wie Seobility. Dort erhalten Sie ganz detailliert Hinweise welche Textblöcke doppelt vorkommen und können diese ganz konkret ändern. Google selbst liefert nur sehr grobe Hinweise, wo ein Fehler auftreten könnte.

Tools wie Semrush oder Sistrix liefern recht ähnliche Hinweise.

Fazit

So ganz einige sind sich die SEO Experten nicht, wie gefährlich doppelter Content ist, wenn es um kleinere Textabschnitte geht. Es lässt sich nun mal nicht vermeiden, dass Texte sehr ähnlich sind, wenn er von mehreren Tausend Webseitenbetreibern geschrieben wird. Allerdings sollten Sie Doppelungen durch gezieltes Kopieren von kompletten Inhalten vermeiden. Die könnten sich bei der Webseiten Optimierung massiv negativ auswirken.

Wenn Sie sich mit der Website Optimierung befassen, dann dürfte Sie unser Artikel Google Rankingfaktoren interessieren. Dort gehen wir im Detail auf die wichtigsten Kriterien für ein besseres Ranking ein. Als SEO Agentur in Kassel helfen wir Ihnen gerne Ihre Seite auf Duplicate Content zu überprüfen und unterstützen Sie bei der Behebung von Fehlern und möglichen Problemen.