Content Marketing – Überzeugende Inhalte erstellen

In diesem Artikel beschäftigen wir uns grundlegend mit dem Thema Content-Marketing.

Was genau verbirgt sich hinter dem Begriff und was bringt es Ihnen?

 

Der nachfolgende Artikel ist sehr umfangreich. Deshalb haben wir die beiden wesentlichen Fragen zusammengefasst:

 

 

 

Möchten Sie sich intensiver mit dem Thema auseinandersetzen?

Dann finden Sie nachfolgend mehr Informationen. Bei uns bekommen Sie nicht nur eine Content Marketing Definition, sondern Sie bekommen Beispiele und Hilfen, wie Sie für sich Ihre B2B Content Marketing Strategien entwickeln und umsetzen. Wir gehen hier auch auf die Thematik AI und KI im Content Marketing.

Nachfolgendes Bild ist ein KI generiertes Bild zum Thema. Sie können durch Nutzung von künstlicher Intelligenz ein enormes Potenzial für sich nutzen. Hierbei geht es nicht nur um die Generierung von Fotos (falls Sie keinen Content haben), sondern auch um die Texterstellung.

 

 

Eine weitere wichtige Frage ist die grundlegende Zielsetzung.

 

 

 

Gehen wir mehr ins Detail …

 

Ein vielfach angeführtes Zitat ist: „Content is King“. Dahinter steht die Überzeugung, dass der Inhalt einer Website für den Erfolg ausschlaggebend ist. Letztlich kommen die Besucher einer Website wegen des Inhaltes. Für den ersten Eindruck haben Sie nun einmal keine zweite Chance und wegen der Inhalte sind Ihre Kunden nun einmal auf Ihrer Internetseite.

Der Erfolg einer Website hängt maßgeblich vom Content ab. Dabei legen immer mehr Nutzer und ebenso Suchmaschinen wie Google und Bing, sehr hohen Wert auf die Qualität der Texte. Wenn Sie in Google besser gefunden werden möchten, dann ist Content Marketing der Weg.

Hintergrund ist die Tatsache, dass viele Besucher einer Webseite die plumpen Werbebotschaften gar nicht mehr wahrnehmen. Deswegen schaffen wir Inhalte, die dem Besucher einen echten Mehrwert bieten.

 

 

Content Marketing Definition?

Content Marketing ist eine Marketing-Strategie, bei der Unternehmen relevante und nützliche Inhalte (wie Blog-Beiträge, Videos, Infografiken etc.) erstellen und verbreiten, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu gewinnen. Das Ziel von Content-Marketing ist es, die Zielgruppe durch nützliche und relevante Inhalte anzusprechen und durch die Schaffung von Mehrwert eine Beziehung aufzubauen.

Es dient dazu, die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen, die Markenbekanntheit zu steigern und letztlich die Umsätze zu erhöhen. Im Prinzip geht es darum, mittels erstellten Inhalten die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu gewinnen und diese auf die eigene Website zu leiten, um sie dort z. B. zu einer Conversion (etwa den Kauf, eine Anmeldung, die Kontaktaufnahme) zu bewegen.

 

Was ist Content?

„Content“ ist ein Begriff, der im Kontext von Marketing und digitalen Medien häufig verwendet wird und sich auf die Erstellung und Verbreitung verschiedener Arten von Inhalten bezieht. Im Wesentlichen umfasst „Content“ alle Materialien, die Informationen, Unterhaltung oder Bildung für das Zielpublikum bieten.

Dazu gehören unter anderem:

• Textbasierte Inhalte: Artikel, Blogbeiträge, eBooks, Whitepapers, Anleitungen, FAQs und Social-Media-Posts. Diese Art von Inhalten dient oft dazu, Wissen zu vermitteln, Meinungen zu äußern oder Diskussionen anzuregen.
• Visuelle Inhalte: Fotos, Grafiken, Infografiken, Videos und Animationen. Visueller Content ist besonders effektiv, um komplexe Informationen leicht verständlich darzustellen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen.
• Audio-Inhalte: Podcasts, Audiobücher und Musik. Audio-Content kann eine persönlichere und tiefere Verbindung zum Publikum aufbauen und ist ideal für Menschen, die Inhalte unterwegs konsumieren.
• Interaktiver Content: Umfragen, Quizzes, interaktive Infografiken und Spiele. Solche Inhalte binden das Publikum aktiv ein und fördern die Interaktion.
• Multimediale Inhalte: eine Kombination aus Text, Bild, Video und Audio. Multimediale Inhalte bieten ein umfassendes und vielseitiges Erlebnis und können verschiedene Lernstile und Vorlieben ansprechen.

 

In der heutigen digitalen Welt ist Content ein zentrales Element im Marketing, da er dabei hilft, Marken zu etablieren, Zielgruppen anzusprechen und langfristige Kundenbeziehungen aufzubauen. Guter Content sollte relevant, wertvoll, ansprechend und auf die spezifischen Bedürfnisse und Interessen der Zielgruppe zugeschnitten sein.

 

Was heißt Content Marketing auf Deutsch?

Kurz und knapp kann der Begriff mit Inhaltsmarketing übersetzt werden.

 

Warum wird Content Marketing zunehmend wichtiger?

Durch die Fülle an Werbung konsumiert die Zielgruppe diese nicht mehr, sondern schaut lediglich noch darüber. Die Reaktionen auf die Werbung bleibt aus. Durch Werbeblocker wird Werbung teilweise bereits komplett ausgeblendet. Ihre potenziellen Kunden können Sie durch klassische Werbung (Banner etc.) nicht mehr zuverlässig erreichen.

Um besser wahrgenommen zu werden, rücken Sie nicht mehr Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung in den Vordergrund. Sie konzentrieren sich auf die Wünsche und Probleme Ihrer Zielgruppe und zeigen auf, was Sie konkret für diese machen können. Der eigentliche Nutzen und die Bedürfnisse werden kommuniziert. Genau das wird durch die Erstellung von Inhalten Ihrer Website realisiert.

 

Was ist das Ziel von Content Marketing

In der Regel werden mehrere Ziele verfolgt.

Dazu gehören:

• Steigerung der Sichtbarkeit im Internet: Durch die Verwendung von verschiedenen Online-Marketing-Methoden wie Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing oder Online-Werbung soll die Sichtbarkeit der Website erhöht werden, um mehr potenzielle Kunden zu erreichen.
• Erhöhung der Traffic: Durch die Erhöhung der Sichtbarkeit soll auch der Traffic auf die Website erhöht werden.
• Aufbau von Vertrauen: Durch die Bereitstellung von nützlichen und relevanten Inhalten soll das Vertrauen der Zielgruppe gewonnen werden und eine Beziehung zu ihr aufgebaut werden.
• Steigerung der Markenbekanntheit: Durch regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten soll die Bekanntheit der Marke erhöht werden und sich das Unternehmen als Experte in seiner Branche etablieren.
• Erhöhung der Conversion-Rate: Durch gezielte Ansprache der Zielgruppe und die Schaffung von Mehrwert soll die Conversion-Rate (z.B. Kauf, Anmeldung, Kontaktaufnahme) erhöht werden.

 

Was macht man beim Content Marketing?

Bei Content Marketing geht es darum, relevante und nützliche Inhalte zu erstellen und zu verbreiten, um potenzielle Kunden anzusprechen und zu gewinnen. Im Einzelnen umfasst dies folgende Schritte:

• Zielgruppenanalyse: Bevor man mit dem Erstellen von Inhalten beginnt, sollte man die Zielgruppe genau kennen und ihre Interessen, Bedürfnisse und Verhaltensweisen verstehen.
• Content-Strategie entwickeln: Anhand der Zielgruppe und der Marketing-Ziele sollte eine Content-Strategie entwickelt werden, die die Art, den Umfang und die Verteilung der Inhalte festlegt.
• Erstellung von Inhalten: Basierend auf der Content-Strategie sollten die Inhalte erstellt werden. Dies kann Texte, Bilder, Videos, Infografiken usw. umfassen.
• Verbreitung der Inhalte: Die erstellten Inhalte sollten auf verschiedenen Kanälen wie Website, Social Media, Blogs, Newslettern und anderen relevanten Plattformen verbreitet werden.
• Analyse und Optimierung: Es ist wichtig, die Erfolgskennzahlen zu messen und die Inhalte und die Content-Strategie gezielt zu optimieren.
• Pflege der Inhalte: Es ist wichtig, die Inhalte aktuell zu halten und auf die Veränderungen in der Branche, dem Markt oder bei den Nutzerbedürfnissen zu reagieren.
• Interaktion mit der Zielgruppe: Es ist wichtig, die Interaktion mit der Zielgruppe zu suchen und auf die Rückmeldungen und Anregungen reagieren.

 

Instrumente im Content Marketing

Im Content Marketing gibt es verschiedene Instrumente, die eingesetzt werden können, um die Zielgruppe anzusprechen und Inhalte zu verbreiten. Dazu gehören:

• Blogs: Ein Unternehmensblog ist ein wichtiges Instrument, um regelmäßig relevante und nützliche Inhalte zu veröffentlichen und die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen.
• Social Media: Social Media Plattformen wie Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn usw. eignen sich hervorragend, um Inhalte zu verbreiten und die Interaktion mit der Zielgruppe zu suchen.
• Videos: Videos können sehr wertvoll sein, um komplexe Themen zu erklären und emotional zu berühren.
• Infografiken: Infografiken eignen sich sehr gut, um komplexe Informationen verständlich darzustellen und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen.
• E-Mail-Marketing: E-Mail-Marketing eignet sich perfekt, um gezielt Inhalte an die Zielgruppe zu senden und die Interaktion mit ihr zu suchen.
• Podcasts: Podcasts sind ein gutes Instrument, um Inhalte auf unterhaltsame Weise zu verbreiten und die Zielgruppe zu erreichen.
• Webinare: Webinare eignen sich gut, um komplexe Themen ausführlich zu erklären und die Interaktion mit der Zielgruppe zu suchen.
• White Papers: White Papers eignen sich hervorragend, um tiefergehende Informationen zu einem bestimmten Thema zu liefern und die Expertise des Unternehmens zu demonstrieren.
• Case Studies: Case Studies eignen sich, um die Erfolge des Unternehmens zu präsentieren und das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen.

 

Durch die Schaffung relevanter Inhalte werden Sie online besser gefunden und Sie können langfristig Ihr Google Ranking verbessern. Insgesamt ist es somit nachhaltiger als das Schalten von Werbung. Sobald Sie kein Geld mehr in Werbung investieren, erhalten Sie weniger Besucher.

 

Vorteile von Content Marketing

Anstatt die Interessenten und Kunden nur mit nerviger Werbung zu überschütten, bietet diese Form der Vermarktung einen echten Mehrwert.

Der Fokus liegt hier nicht im kurzfristigen Erfolg, sondern in einer lang angelegten Strategie zur dauerhaften Kundengewinnung.

Die Vorteile von Content Marketing im Überblick:

• Steigerung der Sichtbarkeit: Durch die Erstellung und Verbreitung von relevanten Inhalten kann das Unternehmen seine Sichtbarkeit im Internet erhöhen und so mehr potenzielle Kunden erreichen.
• Aufbau von Vertrauen: Durch die Bereitstellung von nützlichen und relevanten Inhalten kann das Unternehmen das Vertrauen der Zielgruppe gewinnen und eine Beziehung zu ihr aufbauen.
• Erhöhung der Markenbekanntheit: Durch regelmäßige Veröffentlichung von Inhalten kann das Unternehmen seine Markenbekanntheit steigern und sich als Experte in seiner Branche etablieren.
• Erhöhung der Conversion-Rate: Durch die Schaffung von Mehrwert und die Ansprache der Zielgruppe durch relevante Inhalte, kann das Unternehmen die Conversion-Rate (z.B. Kauf, Anmeldung, Kontaktaufnahme) erhöhen.
• Kosteneffizienz: Im Vergleich zu anderen Marketing-Methoden, kann die Erstellung von Content relativ kosteneffizient sein, da die Neugestaltung von Inhalten nicht unbedingt hohe Kosten verursachen muss.
• Long-term Effekt : Es gibt einen langfristigen Effekt auf die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke, da die Inhalte auch nach ihrer Veröffentlichung noch auffindbar und nutzbar sind.
• Schaffung von Traffic: Durch die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten werden die Nutzer dazu animiert, die Website des Unternehmens zu besuchen und somit Traffic auf die Seite geleitet.

 

Nachteile von Content Marketing

Wo Licht ist, da ist auch Schatten.

Die Content Marketing Nachteile möchten wir nicht verschweigen.

• Zeitaufwendig: Die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten kann zeitaufwendig sein und erfordert eine kontinuierliche Arbeit.
• Kosten: Obwohl diese Form des Marketings im Vergleich zu anderen Marketing-Methoden relativ kosteneffizient sein kann, können die Kosten für die Erstellung von Inhalten, wie die Anstellung von Schreibern, Textern, Grafiker und Video-Produzenten, hoch sein.
• Schwierigkeiten bei der Erreichung der Zielgruppe: Es kann schwierig sein, die richtige Zielgruppe zu erreichen und deren Interessen und Bedürfnisse genau zu kennen.
• Schwierigkeiten bei der Messbarkeit: Es kann schwierig sein, die Wirkung genau zu messen und die Erfolgskennzahlen zu bestimmen.
• Konkurrenz: Es gibt viele Unternehmen, die Content Marketing einsetzen und es kann schwierig sein, sich von der Konkurrenz abzuheben.
• Unvorhergesehene Veränderungen: Veränderungen in der Branche, dem Markt oder bei den Nutzerbedürfnissen können dazu führen, dass die Inhalte nicht mehr relevant sind und an Wirkung verlieren.
• Erwartungen: Unternehmen erwarten oft schnelle Ergebnisse, doch die Erstellung von Content ist ein langfristiger Prozess und die Erfolge zeigen sich erst nach einer gewissen Zeit.

 

 

 

Durch den Einsatz von AI und KI können Sie im Content-Marketing enorm viel erreichen. Teilweise geht dies absolut einfach.

 

Beispiele für Content Marketing

Für unsere Kunden erstellen wir Content in verschiedenen Formaten. Schließlich führt dies zu einer größeren Reichweite und mehr Bekanntheit. Schauen Sie sich unsere Webdesign Referenzen an. Dort finden Sie einige Content Marketing Beispiele aus unserem Alltag als Marketing Agentur.

Weltweit gibt es viele Beispiele für erfolgreiche Kampagnen und Strategien. Einige B2B-Content-Marketing Beispiele sind:

• Coca-Cola: Coca-Cola hat eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne gestartet, bei der sie eine Reihe von Videos veröffentlicht hat, die die Emotionen zeigen, die mit dem Trinken von Coca-Cola verbunden sind.
• Red Bull: Red Bull hat eine erfolgreiche Marketing-Strategie entwickelt, indem es extreme Sportarten und Abenteuer in den Mittelpunkt gestellt und damit eine sehr treue und engagierte Zielgruppe aufgebaut hat. Lesen Sie hier ausführlich über die Red Bull Marketing Strategie.
• Hubspot: Hubspot hat eine erfolgreiche Content Marketing-Strategie entwickelt, indem es einen umfangreichen Blog betreibt, in dem es regelmäßig nützliche Tipps und Informationen zum Thema Inbound-Marketing veröffentlicht.
• Lego: Lego hat eine erfolgreiche Content-Marketing-Kampagne gestartet, indem es eine Reihe von Videos veröffentlicht hat, die zeigen, wie man mit Lego-Steinen kreative Projekte umsetzen kann.
• Netflix: Netflix hat eine erfolgreiche Content-Marketing-Strategie entwickelt, indem es regelmäßig Trailer und Hintergrundinformationen zu seinen Serien und Filmen veröffentlicht hat, um die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen.

 

Content Marketing Trends

Das Internet ist sehr schnelllebig. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Sie Trends im Marketing erkennen können.

Sehr hilfreich kann Social Media Monitoring sein. Nutzen Sie Social Media, um zu sehen, welche Themen in Ihrer Branche aktuell diskutiert werden. Tools für Social Media Monitoring können dabei helfen, relevante Keywords und Themen zu identifizieren. In diversen Facebook oder LinkedIn Gruppen gibt es stets Diskussionen über mögliche Entwicklungen und Trends.

Abonnieren Sie führende Marketing-Blogs und Online-Publikationen. Autoren und Influencer in diesem Bereich diskutieren häufig die neuesten Trends und geben Tipps für deren Umsetzung.

Beobachten Sie, was Ihre Wettbewerber tun. Welche Art von Content veröffentlichen sie? Wie reagiert das Publikum darauf? Eine SEO Konkurrenzanalyse kann Ihnen hierbei Einblicke in erfolgreiche Strategien Ihres Wettbewerbs geben.

 

 

 

 

Content Marketing für Ihre Website

Hochwertige Inhalte bieten. Damit Vertrauen schaffen und begeistern.

Noch nie war es für die Menschen so einfach, ein umfassendes Wissen zu erlangen. Das Internet ist wie eine riesige Datenbank für Informationen. Für eine erfolgreiche Website sind die Inhalte enorm wichtig. Mit diesen können Sie Ihre Interessenten und Kunden informieren, somit neue Kunden gewinnen und Bestandskunden an Ihr Unternehmen binden. Es hängt sicherlich von der Branche ab, wie viele Informationen Sie Ihren Kunden geben sollten und müssen.

Auf der Website eines mittelständischen Dachdeckers macht es absolut Sinn, die Kompetenzen und die angebotenen Dienstleistungen zu präsentieren. Wenig sinnvoll ist da ein umfangreicher Ratgeber worauf beim Dachdecken zu achten ist.

Wenn Sie einen Onlineshop erstellen für Outdoor Bedarf, ist es hingegen sinnvoll Tipps zur Pflege und Reinigung zu geben. Viele Kunden würden sich wahrscheinlich über einen solchen Ratgeber freuen und bestellen aus Überzeugung passende Pflegeprodukte direkt mit. Hier bringt Ihnen Content Marketing einen echten Mehrwert und damit vor allem einen höheren Umsatz. Genau darum geht es. Dabei ist diese nur eine Disziplin im Online Marketing. Diese ist jedoch immens wichtig. Was bringt eine Homepage ohne wirklich ansprechende Inhalte?

Im Endeffekt kommt es auf die Ausrichtung Ihres Unternehmens, Ihre Zielgruppe und deren Erwartungen an. Durch Content Marketing können Sie verschiedene Ziele erreichen:

Die Positionierung in Suchmaschinen (Ranking) verbessern
Sie können sich als Experte im Internet positionieren
Durch wertvolle Inhalte bekommen Sie mehr Besucher auf die Website
Sie können mehr Kunden für sich gewinnen und stärken die Kundenbindung
Andere Webseiten verlinken auf Ihre Artikel und Beiträge

Neben den Inhalten ist ein strategisches Vorgehen sehr hilfreich. Dies ermöglicht es Ihnen erfolgreich zu sein. Wie beim Webdesign macht es Sinn, die Ziele und Erwartungen zu definieren und auf die Erfüllung hinzuarbeiten.

 

 

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Wie Sie anhand dieses Artikels sehen, verstehen wir unser Handwerk. Sie haben uns gefunden.

Den gleichen Service bieten wir Ihnen in der Zusammenarbeit.

Wir schaffen hochwertige, interessante und relevante Inhalte für Ihre Website.

Durch hochwertige Inhalte hebt sich Ihre Webseite von der Masse ab. Der Content ist definitiv ein wichtiger Faktor in der Suchmaschinenoptimierung. Wir helfen Ihnen dabei, hochwertige Inhalte für Ihre Besucher zu schaffen. Dafür ist ein schlüssiges Konzept enorm wichtig. Als Internetagentur in Kassel ergründen wir mit Ihnen gemeinsam die Ziele der Website und richten danach die Inhalte aus, um mehr Suchende zu begeistern. Suchende kommen aus einem bestimmten Grund auf eine Website. Diesen gilt es zu kennen und dann zu befriedigen. Das ist der Schlüssel, damit aus dem Suchenden ein Kunde von Ihnen wird.

Bei Bedarf recherchieren wir den Content für Ihre Homepage und verpacken die Inhalte in lesenswerte und kreative Texte. Content Marketing macht man jedoch nicht einfach so nebenbei. Wie Sie sich vorstellen können, kostet es enorm viel Zeit, wirklich relevante Texte für eine Zielgruppe zu schreiben. Gemeinsam mit Ihnen oder direkt für Sie, wollen wir Content erschaffen, um Menschen wirklich zu erreichen. Für Sie und vor allem für Ihre Kunden erstellen wir interessante und informative Texte. Diese sind Keyword-optimiert, damit sich die Texte positiv auf die Sichtbarkeit in Suchmaschinen auswirken.

Sprechen Sie uns an, wenn Sie hochwertigen Content für Ihre Website benötigen.