Google kündigte am 18. August das Helfpul Content Update an und begann kurze Zeit später mit dem Rollout.
Worum geht es beim Helpful Content Update?
Das Helpful Content Update zielt darauf ab, den Suchenden “hochwertige Inhalte” zu liefern, die wirklich informieren und helfen.
Mit dem Update sollen Webseiten abgewertet werden, die hauptsächlich für Klicks optimiert sind und den Leser:Innen keinen und nur einen geringen Mehrwert bieten. Minderwertige Inhalte von Webseiten sollen abgewertet und im Ranking weiter hinten ausgespielt werden.
Google kündigte an, dass zukünftig alle Inhalte einer Website (domainübergreifend) zur Qualitätsbewertung herangezogen werden. Dies schließt den veröffentlichten User Generated Content (Kommentare etc.) ein.
Auf welche Arten von Inhalten wirkt sich das Update aus?
Am meisten könnten die Themengebiete
- Onlinebildung
- Unterhaltung und Kunst
- Online-Shopping
- Technik
betroffen sein. In diesen Bereichen wurden häufiger Inhalte für Suchmaschinen und nicht für Menschen erstellt.
Ranking Verluste nach dem Helpful Content Update
Es handelt sich bei diesem Update um gravierende Änderungen am Google Algorithmus. Sollte Ihre Website von den Änderungen betroffen sein, wird es Monate dauern, bis diese wieder bessere Platzierungen in der Google Suche erreicht. Bei größeren Abstrafungen kann man von einem SEO Fehler reden, denn es war schon seit langem bekannt, dass Google zunehmend auf Qualität setzen wird.
Die Inhalte Ihrer Website sollten Sie so anpassen, dass die hauptsächlich für Nutzer:Innen erstellt werden und nicht für Suchmaschinen, um besser zu ranken.
Wie beim Google Panda Update im Jahre 2012 müssen sich Webseiten zunächst beweisen, eventuell eine Phase der Validierung durchlaufen und alle Inhalte müssen durch Google neu bewertet werden. Dies braucht Zeit. Diese sollten Sie und Ihre Website aus Sicht der Kunden zu überarbeiten. Generell gilt der People-First-Ansatz.
Es gibt aktuell keinen Lösungsansatz, der schnelle Abhilfe schafft.
So verbessern Sie nachhaltig Ihr Ranking
Ganz klar ist, dass nutzerorientierte Inhalte im Mittelpunkt stehen müssen.
Zwei Dinge rücken in den Fokus und helfen Ihnen, das Ranking nachhaltig zu verbessern.
Diese sind qualitativ hochwertigen Content für Ihre Besucher:Innen und das E-A-T Konzept. Seinen Ursprung hat das Konzept in den Search Quality Evaluator Guidelines von Google. Es ist definitiv ein Ranking-Faktor und steht für Expertise, Authoritativeness (Autorität) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit). Mit diesen Punkten kann man die Qualität einer Website bewerten.
Was bedeutet das für Ihre Website?
- Erschaffen Sie einzigartigen und vor allem spezifischen Content zu Ihrem Kernthema. Werden Sie zu einem Experten in diesem bestimmten Bereich und versuchen Sie nicht alle unwichtigen Nebengebiete mit abzudecken.
- Hochwertiger Content ist sehr wichtig. Neben der Qualität zählt aber ebenso die Aktualität.
- Stärken Sie Ihren Brand (Ihre Marke) bzw. bauen Sie Ihre Marke auf. Eine hohe Reputation und eine vertrauenswürdige Marke sind hilfreich und wichtig.
- Schaffen Sie Vertrauen, indem Sie Qualitätsziegel und Zertifikate sowie konkrete Ansprechpartner nutzen.
- Erstellen Sie Inhalte nur für Ihre Zielgruppe und nicht zu Themen, nur weil diese gerade im Trend sind.
Das Helpful Content Update zeigt deutlich auf, wie wichtig diese Faktoren sind.
Da die Frage nach der Wortzahl immer wieder auftaucht, möchten wir diese direkt aufgreifen. Inhalte mit einer bestimmten Wortzahl zu schreiben, macht absolut keinen Sinn. Es geht absolut nicht um die Menge des Inhalts. Das Thema muss umfassend abgearbeitet werden. Wenn dazu lediglich 200 Wörter notwendig sind, das reicht ein Beitrag in dieser Länge.
Unser Fazit
Erneut zeigt Google, wie wichtig es ist, hochwertige und wertvolle Inhalte auf eine Website zu haben. Diese müssen die Besucher:Innen ansprechen und einen Mehrwert bzw. eine Hilfe bieten. Durch viele unterschiedliche Nutzersignale kann Google die Werthaltigkeit zunehmend besser bewerten. Durch ansprechendere Inhalte erhalten Sie mehr Traffic und das stärkt den Erfolg Ihres Unternehmens langfristig.
Als SEO Agentur in Kassel unterstützen wir Sie, beraten Sie und erstellen nachhaltige Konzepte. Gerne analysieren wir für Sie die Folgen des Helpful Content Update und erarbeiten mit Ihnen ein nachhaltiges SEO Konzept und setzen es mit Ihnen oder für Sie um. Sprechen Sie uns bitte an.
