Bei der Optimierung von Webseiten fällt immer wieder der Begriff SERPs, wenn es darum geht, die bestmögliche Platzierung in der Suche zu bekommen. Was genau verbirgt sich hinter diesem Begriff und welche Besonderheiten gibt es?
Was sind SERP?
Ganz einfach erklärt, handelt es sich schlichtweg um die Ergebnisseiten der Suche.
Die Suchergebnisse einer Suchanfrage werden auf den Ergebnisseiten aufgelistet. Im Englischen heißen diese Search Engine Result Pages (SERP). Die korrekte Abkürzung lautet SERPs. Aus Sicht der Suchmaschine werden die relevantesten Ergebnisse ganz am Anfang angezeigt und diese dann absteigend angeordnet. Die Rangordnung wird auf Grund von etwa 100 verschiedenen Faktoren bestimmt. Diese Google Rankingfaktoren und der eigentliche Algorithmus sind nicht eindeutig und ändern sich immer wieder.
Je weiter vorne eine Website in den SERPs gefunden wird, desto höher ist die Klickrate. Mit jeder Position nimmt die Klickrate merklich ab und kaum ein Suchender schaut auf die Seite 2 oder gar auf noch weiter hinten liegende Ergebnisseiten. Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es, eine Website möglichst weit vorne zu platzieren. Für gewerbliche Webseiten ist das von besonderem Interesse, da um so mehr potentielle Kunden auf die Website kommen, je weiter oben bei den Suchergebnissen die Seite angezeigt wird.
Zur Anzeige verwendet Google häufig den Meta Title und die Meta Description einer Website. Die Ausgestaltung hat eine Auswirkung auf die Klickrate von Suchenden. Deshalb ist es durchaus wichtig einen Title und Description der jeweiligen Website anzugeben und sich durchaus Gedanken zur jeweiligen Gestaltung zu machen, da die Anzahl der Zeichen und die Länge begrenzt sind.
Sollte Google die Meta Description als nicht passend erachten, dann generiert Google die SERP Angaben aus dem Content der Webseite. Zusätzlich wird die URL der Webseite gezeigt.
Kommt das Keyword im Snippet vor, dann wird dieses durch einen Fettdruck hervorgehoben.
Rich Snippets in den SERPs
Hierbei handelt es sich schlichtweg um die Ergebnisseiten der Suche.
Mit Hilfe von maschinenlesbaren Metadaten werden die sogenannten Rich Snippets erzeugt und sind ein wichtiges Element in den SERPs. In den Rich Snippets werden neben dem Titel und der Description weitere Elemente angezeigt. Durch solche eine besondere Darstellung können Sie mehr Besucher auf ihre Website bringen und genau das ist nun einmal das Ziel.
In unserem Artikel über strukturierte Daten gehen wir mehr ins Detail. Durch diese Daten können Suchmaschinen eine Webseite besser verstehen. Der Vorteil als Webseitenbetreiber liegt darin, dass Sie mehr Besucher bekommen. Im ersten Moment ist es schwer zu verstehen, was diese Daten bewirken. Unsere strukturierte Daten Beispiele bringen etwas mehr Klarheit. Als Internetagentur in Kassel unterstützen wir Sie gerne dabei, alle Möglichkeiten zu nutzen. Gerade wenn Sie online Produkte vermarkten oder Veranstaltungen durchführen, bieten sich Ihnen reichlich Gestaltungsmöglichkeiten im Suchergebnis.
Folgende Markups werden von Google unterstützt:
- Bewertungen
- Produkte
- Rezepte
- Veranstaltungen
- Organisationen
- Eventdaten
- Musik
- Preise
Die Informationen zum Erzeugen von Rich Snippets werden im Quellcode einer Seite durch HTML-Markup hinterlegt. Auf der Webseite von Schema.org können Sie sich weitere Informationen dazu erlesen. Dort finden Sie einige Beispiele, wie Sie die in Ihrer Webseite einbinden können. Damit Sie dabei nichts dem Zufall überlassen, sollten Sie den Code nach dem Einbau testen. Um die Einbindung der Daten zu testen, bietet Google folgendes Tool an:
Link: Testtool für strukturierte Daten
