Google Ads (Adwords)

Hierbei handelt es sich um bezahlte Werbeanzeigen in der Google Suche und im Werbenetzwerk von Google.

Im Onlinemarketing kommt man um diesen Begriff vorbei. Wir möchten aus diesem Grund mehr ins Detail gehen und auch mal einen Blick auf die verschiedenen Anzeigetypen und die Entstehung der Preise eingehen. Immer wieder wird auch die Frage gestellt, ob sich Google Ads lohnen.

Was sind Google Ads?

Google Ads, früher bekannt als Google AdWords, ist ein Online-Werbeprogramm von Google, das Unternehmen ermöglicht, gezielte Werbung auf der Google-Suche, auf Google Maps, auf Websites im Google-Display-Netzwerk und auf YouTube zu schalten.

Werbetreibende können Keywords auswählen, für die ihre Anzeigen erscheinen sollen, und festlegen, wie viel sie bereit sind, für jeden Klick auf ihre Anzeige zu bezahlen. Dadurch können Unternehmen ihre Zielgruppe gezielt ansprechen und ihre Werbekampagnen effektiver gestalten. Google Ads bietet auch fortschrittliche Funktionen wie Remarketing, demografische Zielgruppen und Standortzielgruppen.

Zum Portal von Google Ads

Für wen sind Google Ads sinnvoll?

Google Ads kann für eine Vielzahl von Unternehmen sinnvoll sein, insbesondere für jene, die ihre Online-Präsenz erhöhen und ihre Zielgruppe gezielt ansprechen möchten. Einige Branchen und Geschäftsmodelle, die besonders von Google Ads profitieren können, sind:

• E-Commerce: Online-Shops können mit Google Ads ihre Produkte gezielt bewerben und potenzielle Kunden direkt zur Produktseite leiten.
• Dienstleistungen: Unternehmen, die Dienstleistungen anbieten, können mit Google Ads ihre Leistungen gezielt bewerben und potenzielle Kunden direkt zur Webseite oder zur Kontaktseite leiten.
• lokale Unternehmen: Google Ads kann für lokale Unternehmen sinnvoll sein, da sie ihre Werbung auf die Region beschränken und potenzielle Kunden in der Nähe ansprechen können.
• saisonale Unternehmen: Google Ads kann für saisonale Unternehmen sinnvoll sein, die z.B während bestimmter Monate besonders viel Traffic generieren, um ihre Angebote gezielt zu bewerben.
• Unternehmen mit einer hohen Nachfrage: Unternehmen, die eine hohe Nachfrage nach ihren Produkten oder Dienstleistungen haben, können von Google Ads profitieren, indem sie ihre Werbung auf die relevanten Keywords ausrichten.

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Google Ads nicht für jedes Unternehmen die richtige Wahl sein muss, es kommt immer auf die individuellen Ziele und Anforderungen an. Es ist empfehlenswert, die Kosten, den Zeitaufwand und das Know-how im Auge zu behalten und die Kampagne regelmäßig zu überwachen, um sicherzustellen, dass sie erfolgreich und rentabel ist.

Landingpages für Werbekampagnen

Landingpages sind sehr sinnvoll bei Google Ads, da sie eine wichtige Rolle bei der Optimierung der Leistung einer Anzeigenkampagne spielen. Eine gut gestaltete Landingpage kann dazu beitragen, dass potenzielle Kunden länger auf der Seite bleiben und eine bestimmte Aktion ausführen, wie einen Kauf tätigen oder eine Anfrage stellen. Eine Landingpage, speziell für die Anzeige erstellt, kann auch dazu beitragen, dass die Erwartungen des potenziellen Kunden erfüllt werden und damit die Absprungrate reduzieren.

Ebendarum gibt es einen speziellen Teilbereich in der Optimierung: Landingpage SEO.

Hier sind einige Vorteile von Landingpages bei Google Ads:

• Relevanz: Eine Landingpage, die speziell für eine Anzeige erstellt wurde, kann die Relevanz und Qualität der Anzeige erhöhen, was wiederum die Qualitätsfaktoren der Auktionsbewertung beeinflussen kann.
• Conversion Rate: Eine Landingpage, die für die Anzeige optimiert ist, kann die Conversion Rate erhöhen, indem es einfacher für potenzielle Kunden ist, die gewünschte Aktion auszuführen.
• Analyse: Landingpages ermöglichen es, die Leistung einer Anzeigenkampagne genauer zu messen und zu optimieren, indem sie die Interaktionen und Aktionen der Besucher aufzeichnen.
• Branding: Eine Landingpage kann dazu beitragen, das Branding des Unternehmens zu stärken, indem es eine professionelle und vertrauenswürdige Webseite präsentiert.

Anzeigetypen in Google Ads

In Google Ads gibt es verschiedene Anzeigetypen, die sich an unterschiedliche Ziele und Anforderungen von Unternehmen richten. Einige der wichtigsten Anzeigetypen sind:

• Textanzeigen: Dies sind die klassischen Anzeigen, die am häufigsten auf der Google-Suche erscheinen. Sie bestehen aus einer Headline (Überschrift), zwei Beschreibungszeilen und einer URL.
• Shopping-Anzeigen: Diese Anzeigen eignen sich besonders für Online-Shops und zeigen Produktbilder, Preise und andere Informationen an.
• Display-Anzeigen: Diese Anzeigen werden auf Websites im Google-Display-Netzwerk gezeigt und können in verschiedenen Formaten wie Bild, Video oder interaktive Anzeigen erstellt werden.
• Video-Anzeigen: Diese Anzeigen erscheinen auf YouTube und in anderen Video-Plattformen und können in verschiedenen Formaten wie TrueView und Bumper erstellt werden.
• Anzeigen für die Google-Suche mit erweiterten Funktionen: Diese Anzeigen bieten erweiterte Funktionen wie Anruf- und Ortungsoptionen, Sitelinks und Erweiterungen für die Produktbeschreibung.
• Anzeigen für das Google-Display-Netzwerk mit erweiterten Funktionen: Diese Anzeigen bieten erweiterte Funktionen wie Erweiterungen für das Angebot, für die Bewertungen und für die Anzeigen mit mehreren Angeboten.
• App-Anzeigen: Diese Anzeigen ermöglichen es, mobile Apps zu bewerben und laden direkt in den App-Store oder Google Play.
• Anzeigen für das Google-Suchnetzwerk: Diese Anzeigen ermöglichen es, auf anderen Suchmaschinen und in anderen Netzwerken zu werben.

Wie entstehen die Kosten in Google Ads?

Die Kosten in Google Ads werden durch ein Auktionssystem bestimmt.

Jedes Mal, wenn ein Nutzer eine Suchanfrage auf Google eingibt, werden Anzeigen für die relevanten Keywords ausgespielt. Advertiser, die für diese Keywords Werbung schalten möchten, geben einen maximalen CPC (Cost per Click) an, also wie viel sie maximal pro Klick auf ihre Anzeige zahlen möchten. Google führt dann eine Auktion durch, bei der die Anzeigen platziert werden, die die höchste Qualität und Relevanz für die Suchanfrage des Nutzers aufweisen. Der tatsächliche CPC, den ein Advertiser zahlt, ist jedoch in der Regel niedriger als der maximale CPC, da er nur den nächsten höchsten CPC zahlen muss, um die Anzeige zu schalten.

Werbetreibende können auch ein tägliches Budget festlegen, das die Höhe der Ausgaben pro Tag bestimmt. Es gibt auch andere Biet-Strategien wie CPM (Cost per thousand Impression), CPA (Cost per Action) und vCPM (viewable Cost per thousand Impression)

Es gibt auch Qualitätsfaktoren, die in die Auktionsbewertung einfließen, wie die Qualität und Relevanz der Landingpage, die historischen Leistungen der Anzeigen und die Erfahrungen der Nutzer mit der Anzeige.

Vorteile und Nachteile von GoogleAds

Ob es sinnvoll ist, Google Ads zu schalten, hängt von den individuellen Zielen und Anforderungen eines Unternehmens ab. Einige Vorteile von Google Ads sind:

• Gezielte Werbung: Advertiser können ihre Zielgruppe gezielt ansprechen, indem sie Keywords auswählen, für die ihre Anzeigen erscheinen sollen.
• Flexibilität: Advertiser können ihre Anzeigen jederzeit anpassen oder pausieren, um ihre Ausgaben zu kontrollieren.
• Hohe Reichweite: Google Ads ermöglicht es Unternehmen, ihre Werbung auf der Google-Suche, auf Google Maps, auf Websites im Google-Display-Netzwerk und auf YouTube zu schalten und damit eine hohe Reichweite zu erzielen.
• Messbarkeit: Google Ads bietet umfangreiche Berichts- und Analysefunktionen, mit denen Advertiser die Leistung ihrer Anzeigen messen und verbessern können.

Allerdings, es gibt auch einige Nachteile, die berücksichtigt werden sollten, bevor man sich für Google Ads entscheidet:

• Kosten: Obwohl die CPC in der Regel niedriger sind als der maximale CPC, können die Ausgaben für Google Ads schnell ansteigen, insbesondere für hart umkämpfte Keywords.
• Zeitaufwand: Eine erfolgreiche Google Ads-Kampagne erfordert regelmäßige Optimierungen und Anpassungen, die Zeit und Ressourcen erfordern.
• Erfordert Know-How: Um erfolgreich Google Ads zu betreiben, sollten die Advertiser ein grundlegendes Verständnis von Suchmaschinen-Marketing und Anzeigenauktionen haben.

Insgesamt kann Google Ads ein wertvolles Werkzeug für Unternehmen sein, die ihre Online-Präsenz erhöhen und ihre Zielgruppe gezielt ansprechen möchten. Es ist jedoch wichtig, die Kosten, den Zeitaufwand und das Know-how im Auge zu behalten, um sicherzustellen, dass die Kampagne erfolgreich und rentabel ist.

Gerne unterstützen wir Sie, wenn Sie online auf Google oder im Netzwerk Werbung schalten möchten. Wir richten für Sie die Kampagnen ein, überwachten diese und kümmern uns um die Budget-Verwaltung.